Online-Konsumverhalten
24.10.2019, 16:31 Uhr
Videoanzeigen animieren Beauty-Shopper erfolgreich zum Kauf
Eine neue Studie untersucht die wichtigsten Einflüsse auf das Konsumverhalten der Online-Shopper beim Einkauf von Beauty- und Pflegeprodukten. Fazit: Bewegtbild und Personalisierung sind die Verkaufsschlager.
(Quelle: Teads)
Neben Produktinformationen zu Nachhaltigkeit und individueller Eignung spielen auch Anzeigenformat und Brand Awareness eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung zum Kauf. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Fresh Faces" von Teads und dem GWi.
So sind Videoanzeigen das bevorzugte Format und animieren die Konsumenten besonders effektiv zum Kauf: 65 Prozent der Käuferinnen wurden aktiv nachdem ihnen eine Videoanzeige für Beauty- / Hautpflegeprodukte eingeblendet wurde. Wichtig ist den Online-Shoppern dabei jedoch, dass ihnen relevante Werbung eingespielt wird. Online-Ads, die nicht übersprungen werden können, finden 32 Prozent der Konsumentinnen frustrierend.
Influencer haben wenig Einfluss
Auch Online-Artikel sind verkaufswirksam: 43 Prozent der Beauty- und Hautpflege-Shopper lassen sich von Online-Artikeln beeinflussen. Influencer haben dagegen weit weniger Einfluss als angenommen: Laut der Studie werden nur 9 Prozent der Konsumentinnen durch Influencer zum Kauf neuer Produkte animiert.
Stattdessen ist Brand Awareness gefragt: So suchen fast zwei Drittel (65 Prozent) der Beauty-Interessenten gezielt nach Produkten oder besuchen die Website einer Marke, nachdem sie eine Videowerbung gesehen haben.
