Überprüfung der Metriken

Die regelmässige Überprüfung seiner Metriken ist das Unternehmen bereits angegangen und hat verbesserungswürdige Einzelheiten identifiziert. So sollen unter anderem in Kürze die Benennungen und Definitionen der Metriken verständlicher gemacht werden.

Beispielsweise habe sich die Link-Klick-Metrik über die Zeit weiterentwickelt und erfasse neben extern verlinkenden Klicks auch andere, die auf Anzeigenformate wie zum Beispiel Canvas oder Lead Ads verlinken. Die Metrik "Videoaufruf" soll dem Nutzerverhalten gerechter werden, indem die aggregierte View-Time eines Videos registriert wird. Die Messungen der organischen Reichweite werden zukünftig als sichtbare Impressionen ausgewiesen, um sie damit an die Messbarkeit der bezahlten Reichweite anzugleichen. 
 
Die Veränderungen der Metriken will das Unternehmen sowohl in entsprechenden Facebook-Produkten wie dem Ads Manager selbst, als auch über einen neuen "Metrics FYI" im Newsroom-Blog kommunizieren. Mit der falschen Einschätzung der Video-Sehdauer hatte Facebook im September 2016 seine Werbekunden verärgert.