Facebook erklärt und verbessert seine Metriken

Kritik an fehlender Transparenz stösst Facebook dazu an, seine Analysewerkzeuge und Metriken einer Überprüfung zu unterziehen. Erste Ergebnisse: Facebook weitet die Drittanbieter-Verifizierung aus, will mit Marken und Agenturen enger zusammenarbeiten und die Weiterentwicklung der Facebook-Metriken künftig transparenter kommunizieren.

So kommt das Netzwerk dem Wunsch der Advertiser nach externer Verifizierung nach und lässt die Anzeigenimpressionen durch die Partner-Anbieter Moat und Integral Ad Science überprüfen. Ausserdem ruft Facebook den "Measurement Council" ins Leben, ein Gremium, das in Kooperation mit Industrie-Vertretungen "ein noch besseres Verständnis dafür entwickeln [soll], wie wir kurz- und langfristigen Unternehmenserfolg auf unseren Plattformen definieren", so das Unternehmen im Facebook-for-Business-Blog.