Display-Werbung: Sichtbarkeitsrate auf historischem Tiefstand

Es ist ein neuer Rekord, aber leider kein positiver: Die Viewability ist in Deutschland um drei Prozentpunkte auf 55 Prozent im ersten Quartal 2017 gesunken. Damit erreicht die Sichtbarkeitsrate von Display-Werbung in Deutschland einen historischen Tiefstand. Noch nie kamen im deutschen Online-Werbemarkt so wenige der ausgelieferten Ad Impressions tatsächlich beim Nutzer an. Das zeigt der "Viewability Benchmark", den der Ad-Verification-Spezialist Meetrics herausgibt.

"Einen so niedrig gemessenen Wert hatten wir bei den Benchmarks in Deutschland bislang noch nicht", erklärt Philipp von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics. "Dass Deutschland die bisherigen Werte an sichtbar gewordenen Werbemitteln nicht halten konnte, führen wir auf den stetig steigenden Konsum von digitalen Inhalten über Handys und Tablets zurück. Die Branche konnte anscheinend bislang noch kein Patentrezept entwickeln, um eine ausreichende Sichtbarkeit sicher zu stellen. Aber aufgrund dieser Entwicklung muss schnellstmöglich der Weg für eine Viewability-Messung auf mobilen Endgeräten geebnet werden. Intensive Bemühungen, die Sichtbarkeit zu steigern und somit Kampagnen erfolgreicher zu platzieren, spiegeln sich in unseren aktuellen Benchmarks leider noch nicht wider", so von Hilgers.