Gelegenheit, günstig neue Formate zu testen

Die vergleichsweisen günstigen TKPs sollten werbende Unternehmen jetzt aus verschiedenen Gründen nutzen, so Kopnarski. Die höhere Reichweite durch längere Screen-Zeiten führe dazu, dass man jetzt Nutzer ansprechen könne, die man sonst nicht erreichen würde.

Zudem könne man jetzt Premium-Umfelder nutzen, die man sonst wegen ihrer vergleichsweisen hohen Preise nicht in Betracht ziehen würde. Und ausserdem könnte man mit neuen programmatischen Formaten, wie Connected TV experimentieren. Kopnarski: "Das kann zusätzliche Perspektiven schaffen."

Der Sinkflug der Werbepreise und die wiedereinsetzende Erholung haben sich in den einzelnen Ländern unterschiedlich entwickelt. Criteo hat in stark betroffenen Ländern wie Italien einen teils extremen Preisverfall beobachtet. "Aber es gibt auch Länder wie die Schweiz, bei denen wir nur mininale Auswirkungen sowohl bei Web- als auch bei App-Inventar feststellen konnten", so Julia Wittich-Sauer. Und Länder wie Südkorea, die bei der Bewältigung der Corona-Krise schon ziemlich weit sind, zeigen, dass der TKP bald wieder auf dem normalen Niveau ankommen könnte.