GPS-Daten monetarisieren

Blue Stack ist dem Unternehmen zufolge die erste SSP, die Publishern die direkte Verwertung von Geodaten aus ihren Apps ermöglicht und die gleichzeitig datenschutzkonform ist. Publisher können sich eine zusätzliche Erlösmöglichkeit erschliessen, wenn sie die GPS-Daten ihrer Nutzer verkaufen, so Madvertise Media. Mittels einer separaten SDK-Schnittstelle (Software Development Kit) können App-Publisher entscheiden, "ob sie die verfügbaren und vom Nutzer aktiv für Marketingzwecke freigegebenen Daten monetarisieren möchten", erklärt Madvertise Media.

Perspektivisch soll Blue Stack um die Funktionen einer Self-Service DSP (Demand-Side-Plattform) erweitert werden: "Wir wollen in den kommenden Monaten das Portfolio der Ad-Serving-Plattform erweitern und perspektivisch Publisher und Advertiser in einer Full-Stack-Plattform miteinander verbinden - mit dem Ziel, dass die Monetarisierung durch den Wegfall der üblicherweise zwischengeschalteten Akteure für Publisher auf breitere Füsse gestellt wird", erläutert Francois Roloff, CEO von Madvertise Media.

Langfristig will der Vermarkter Angebote für eine Verzahnung mit anderen Media-Gattungen wie Digital Out-of-Home sowie für das Influencer Marketing in Blue Stack integrieren. Die nächsten Schritte im Ausbau von Blue Stack sind die Integration neuer Datenpartner für geospezifische Informationen und Marktdaten sowie die Ergänzung weiterer Header-Bidding-Layer. Ausserdem soll die Echtzeit-Optimierung der Open-Market-Monetarisierung verbessert und weitere Abnehmer für die Monetarisierung von verfügbaren Geodaten angebunden werden.

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