Heuristik: Navigation im Instagram-Story-Style bringt 9% mehr Umsatz

Im Rahmen eines A/B-Tests mit der Agentur DRIP, hat Elevate die Shop-Navigation umgebaut, schreibt Stepan Timoschin auf LinkedIn: "Zusammen haben wir einen A/B Test im ELEVATE Online Shop durchgeführt, bei dem auf der Homepage ein Story Menü wie bei Instagram angezeigt wird. Dort gibt's dann die relevantesten Produktkategorien zu sehen." 

Hintergrund für die Idee ist die optische Prägung der Zielgruppe. Timoschin erklärt: "In den letzten Jahren sind wir zu 95% nur über organischen Content und Influencer Marketing gewachsen. Dass unsere Zielgruppe da natürlich recht jung ist, is klar. Sie sind mit Instagram aufgewachsen - und davon kannst du auch in deinem eigenen Online Shop profitieren."

Elevat hat damit, nach Angaben von Timoschin, im Ergebnis 9,32 Prozent mehr durchschnittlicher Umsatz pro Besucher generiert. Pro Monat würde das Unternehmen damit anscheinend zwischen €52.497 bis €111.843 mehr einnehmen.

Die Zielgruppe erkennt die Navigation im Stil einer Instagram-Story wieder und klickt ohne gross nachzudenken automatisch drauf. Unter Umständen nach der Abwägung ob das Hamburger-Menü oder das "Story-Menü" angeklickt wird. Der zugrundeliegende Mechanismus, der bei einem Menschen einen solchen Entscheidungsprozess automatisch auslöst nennt man Heuristik, in diesem speziellen Fall dürfe es Rekognitionsheuristik sein, die zum Einsatz kam. Ein Wiedererkennungsmechanismus.

Das Fachmagazin The Inquisitiv Mind erklärt den Fachbegriff in einem Artikel über Heuristiken wie folgt: "Das Wort Heuristik stammt vom griechischen Wort „heuriskein“ ab, was soviel bedeutet wie finden oder entdecken. Heuristiken sind mentale Strategien, Faustregeln oder Abkürzungen, die uns helfen, mit begrenztem Wissen und begrenzter Zeit Entscheidungen zu treffen und Urteile zu fällen. Wir verwenden sie häufig unbewusst und automatisch, können sie aber auch bewusst als Strategie wählen."

Bei der Analyse der Zielgruppen kann es sehr hilfreich sein, Lebensumstände und Erfahrungswelt der NutzerInnen zu berücksichtigen.

Daraus lassen sich dann Impulse für die Gestaltung von Onlineshops ableiten.

Der Usability Guru Jakob Nielsen hat vor vielen Jahren einige Heuristiken von NutzerInnen abgeleitet und ausformuliert. Bis heute helfen diese Faustregeln GestalterInnen beim Entwurf von nutzerfreundlichen Design. 

Eine ähnliche Ableitung von möglichen Heuristiken der NutzerInnen könnte bei der Erstellung von Personas im E-Commerce-Bereich hilfreich sein. Und dann in Usability-Testing oder in A/B-Test erprobt werden.