Fazit

Am wichtigsten ist wahrscheinlich, dass Marketing-Experten nicht die einzigen sind, die von dieser Weiterentwicklung der Branche profitieren. Durch die Verwendung von eindeutigen Kennungen erhalten Konsumenten relevante, personalisierte Werbung und Kundenerlebnisse, die übergreifend über alle Kanäle aufeinander abgestimmt sind.
 
Cookies werden auch weiterhin eine wichtige Methode zum Nachverfolgen der Kundenbindung sein. Doch in der heutigen Welt mit mehreren Kanälen und Geräten stellen eindeutige Kennungen eine sinnvolle Ergänzung zum Tracking mit Cookies dar, um Marketing-Experten eine bessere Attribution sowie eine intelligentere Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung zu eröffnen, ohne den Datenschutz von Konsumenten zu verletzen.