Buy Button und Ziele

In Kombination mit dem von Facebook getesteten Buy Button könnte das soziale Netzwerk den gesamten Kaufprozess innerhalb des Facebook-Universums abwickeln und sich damit immer mehr von einem sozialen Netzwerk zu einer Verkaufsplattform entwickeln. Kein Nutzer müsste die Website mehr verlassen, um einen Kauf zu tätigen. Die Vorteile für Facebook wären immens, denn die Verweildauer der User wäre länger und das Social Network könnte weitere interessante User-Daten speichern.

Mit Hilfe dieser Daten könnte Facebook Werbung noch gezielter ausspielen. Was insbesondere für Facebooks Canvas Ads Vorteile bringen würde. Denn nach dem Klick auf eine Canvas-Anzeige öffnet sich noch in der Facebook-Anwendung eine Produktauswahl im Vollbildmodus, mit deren Hilfe die Nutzer bereits Voreinstellungen treffen und Informationen sammeln können. Auch Buy Buttons und Links können hier an unterschiedlichen Stellen eingebaut werden. Je präziser also die Produktauswahl in der Anzeige auf den User zugeschnitten ist, desto höher wird auch die Wahrscheinlichkeit, dass er konvertiert. 

Facebook verfolgt scheinbar das Ziel, dem Messenger-Dienst eine zentrale Rolle im Leben eines Users zu verleihen. Er soll zum täglichen Begleiter über den ganzen Tag hinweg werden. Die Einführung eines Bezahldienstes und die Buy Buttons würden dieses Vorhaben in jedem Fall unterstützen.

Da bisher aber nur der Programm-Code diese Informationen liefert, wird es vermutlich noch etwas dauern bis Facebook Stellung zu den möglichen Neurungen nimmt. Die Funktion der Geldsendung zwischen Freunden war damals auch zunächst nur im Programm-Code ersichtlich und wurde einige Zeit später von Facebook bestätigt. Vielleicht wird es im Fall des Bezahlens via Messenger ebenfalls so sein.