Aufsetzen einer Kampagne

Eine Anzeige für Amazon wird im Seller Central erstellt. Unter dem Reiter "Werbung" muss man auf "Kampagne verwalten" klicken. Hier kann der Händler nun entscheiden, welches Produkt er aus seinem Sortiment bewerben möchte. Hierzu klickt er dann im nächsten Schritt auf "Kampagne erstellen".

Für jeden Artikel kann man individuell folgende Einstellungen bei einer Kampagne wählen: Ob man die Werbung automatisiert oder manuell fahren möchte. Wann die Kampagne starten und enden soll. Und welches Tagesbudget der Händler für die Werbemassnahmen ausgeben möchte. Rechts kann der Händler mit den Ausgaben, Verkäufen und zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) den Erfolg der Kampagne ablesen.

Unbedingt ratsam ist es die geschaltete Kampagne (egal ob manuell oder automatisiert) vier Wochen lang zu testen. Erst dann kann der Händler feststellen, ob sie erfolgreich ist. Im Seller Central kann er sich folgende Kennzahlen ansehen: CPC, Klicks, Seitenaufrufe, Ausgaben, Umsatz sowie die zugeschriebenen Umsatzkosten.

Im heruntergeladenen Bericht zur Leistungsübersicht der Kampagnen kann der Verkäufer ebenfalls checken, wie die Klickrate, die Conversion Rate sowie der Absatz für das jeweilige Produkt ausfallen. Hierdurch können schlecht performende Produkte entfernt und das Sortiment auf Amazon optimiert werden.

Zugegebenermassen ist der heruntergeladene Bericht nicht sehr übersichtlich. Aber er ist wichtig, um seine Kampagne wirklich bewerten zu können. Hier muss sich der Händler durchkämpfen oder Tools, die diese Daten übersichtlicher strukturieren, zur Hilfe nehmen.