Zwei Arten von Anzeigen bei Amazon

Ehe man ein Produkt auf Amazon bewerben möchte, sollte der Händler zunächst die Produktseite des Artikels genau prüfen. Insbesondere ist darauf zu achten, dass Bilder, Keywords, Beschreibung, Attribute, Preis, Produktkategorie etc. perfekt zum Artikel passen. Durch die Optimierung dieser Punkte kann die Performance deutlich verbessert werden.

Im nächsten Schritt geht es darum zu entscheiden, welche Art der Kampagne der Verkäufer auf Amazon schalten möchte. Zum einen gibt es die Auto-Kampagne, bei der sowohl das Gebot, das Tagesbudget als auch die Keywords für das Produkt von Amazon automatisiert festgelegt werden. Diese Form der Kampagnensteuerung ist insbesondere für Neulinge in Sachen Amazon-Werbung empfehlenswert. Zum anderen gibt es manuelle Kampagnen, bei denen der Händler selbst das Gebot, also den Preis und die Keywords festlegt. Dieses Modell bringt mehr Flexibilität, denn man kann den Preis für bestimmte Keywords jederzeit anpassen und auch Keywords austauschen, die für den Artikel nicht gut funktionieren. Allerdings sind manuelle Kampagnen wesentlich zeitaufwendiger und benötigen etwas Erfahrung mit Amazon-Ads.

Tipp: Nachdem man zu Beginn eine Auto-Kampagne geschaltet hat, ist es sinnvoll danach eine manuelle Kampagne für den Artikel zu starten. Denn der Händler kann somit die besten Keywords aus der Auto-Kampagne in die manuelle Kampagne integrieren. Ausserdem ist es ratsam negative Keywords, das heisst unerwünschte Suchanfragen, auszuschliessen. Zum Beispiel "iPhone" wenn man als iPhone-Hüllen anbietet. Denn kein User möchte gerne in seinen Suchergebnissen iPhones sehen, wenn er eigentlich nach Hüllen sucht.