IAB bringt LEAN Advertising-Standard

"Wir haben es vermasselt." So selbstkritisch beginnt der Branchenverband IAB (Interactive Advertising Bureau) mit der Ankündigung eines Programmes, das auf die Adblocking-Problematik im Online-Advertising reagieren soll. Das neue LEAN Programm steht für "Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads" und soll Publishern dabei helfen, ihre Webseiten nutzer- und gleichzeitig werbe-freundlich zu gestalten - und so sicherstellen, dass es weiterhin Werbeeinnahmen gibt, aber die eingeblendeten Anzeigen die Nutzer nicht mit langen Ladezeiten und unrelevanten Inhalten ablenken.

Man habe bei der Automatisierung und Monetarisierung jedoch ausser Augen gelassen, dass der Überfluss an Werbung auf Kosten der Nutzerloyalität gehe, und dass Adblocking-Software als Reaktion zu einer Bedrohung für die kostenlose Bereitstellung von Inhalten werden könnte. Genau deshalb starte man jetzt das LEAN-Programm, so Scott Cunningham, Senior Vice President Technology und Ad Operations IAB, auf der IAB-Webseite.

So sollen Publisher mit Hilfe der LEAN-Prinzipien der zunehmenden Nutzung von Adblocking-Programmen etwas entgegensetzen. Statt ihre Seiten mit zu viel Werbung zu belasten, die die Ladezeiten beeinträchtigt und letztlich das Nutzungserlebnis verschlechtert, plädiert der IAB dafür, über das LEAN-Programm Marketern, Publishern und Nutzern die Wahl zu lassen, wie sich die Nutzung gestaltet.

Der Handlungsbedarf liege dabei bei den Publishern, so Guy Phillipson, CEO des IAB in Grossbritannien, gegenüber Digiday. Den Vorstoss des Axel Springer Verlags, der vor wenigen Tagen als Reaktion auf seine verlorene Klage gegen Adblock Plus die Webseite der Bild-Zeitung für Adblocker-nutzende Leser gesperrt hatte, hält Phillipson dabei nicht für ideal. Besser sei, die Nutzer davon zu überzeugen, die Adblocker auszuschalten, anstatt Inhalte hinter einer Paywall zu verstecken.