Real-Time-Advertsing stärkt Wintertourismus
Die Ergebnisse
Besonders erfolgreich waren explido zufolge die eingesetzten Cross-Channel-Massnahmen. Zum Start der Display-Advertising-Kampagne im Dezember stiegen die Suchen nach der Marke "Laax" in der ersten Woche um 252 Prozent im Vergleich zur Vorwoche ohne Display Ads. Die Klickrate (CTR) verbesserte sich im selben Zeitraum um 49 Prozent.
Durch Real-Time-Advertising und die flexible Anpassung der Werbemittel konnte der Cost per Action (CPA) im Kampagnenzeitraum auf 12,5 Prozent seines ursprünglichen Wertes gesenkt werden. Die Lead-Conversion-Rate verbesserte sich der Studie nach um 179 Prozent. Auch die Buchungsanfragen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 46 Prozent - bei gleichbleibendem Mediaspending. Obwohl für Real-Time-Advertising nur 18,5 Prozent des Display-Budgets eingesetzt wurde, wurden über diesen Kanal 52 Prozent der Display-Leads generiert. Zudem verbesserte sich durch den auktionsbasierten Handel mit Display-Werbung in Echtzeit die Lead Conversion Rate von Laax um 179 Prozent.
Auch im Mobile-Bereich war die Laax-Kampagne den Zahlen nach erfolgreich: Besuchten im November 2013 noch knapp 2.200 User die Mobile Website von Laax, waren es im Dezember 30.300. Das ist eine Steigerung von 1.400 Prozent innerhalb eines Monats. Der Anteil neuer Mobile-Website-Besucher lag zum Start der Kampagne bei 54 Prozent, nach dem ersten Monat erhöhte er sich auf 77 Prozent. Der Abverkauf der Lifttickets nahm im Kampagnenzeitraum um 106 Prozent zu, die Buchungsanfragen stiegen um insgesamt 173 Prozent.
Durch Real-Time-Advertising und die flexible Anpassung der Werbemittel konnte der Cost per Action (CPA) im Kampagnenzeitraum auf 12,5 Prozent seines ursprünglichen Wertes gesenkt werden. Die Lead-Conversion-Rate verbesserte sich der Studie nach um 179 Prozent. Auch die Buchungsanfragen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 46 Prozent - bei gleichbleibendem Mediaspending. Obwohl für Real-Time-Advertising nur 18,5 Prozent des Display-Budgets eingesetzt wurde, wurden über diesen Kanal 52 Prozent der Display-Leads generiert. Zudem verbesserte sich durch den auktionsbasierten Handel mit Display-Werbung in Echtzeit die Lead Conversion Rate von Laax um 179 Prozent.
Auch im Mobile-Bereich war die Laax-Kampagne den Zahlen nach erfolgreich: Besuchten im November 2013 noch knapp 2.200 User die Mobile Website von Laax, waren es im Dezember 30.300. Das ist eine Steigerung von 1.400 Prozent innerhalb eines Monats. Der Anteil neuer Mobile-Website-Besucher lag zum Start der Kampagne bei 54 Prozent, nach dem ersten Monat erhöhte er sich auf 77 Prozent. Der Abverkauf der Lifttickets nahm im Kampagnenzeitraum um 106 Prozent zu, die Buchungsanfragen stiegen um insgesamt 173 Prozent.
explido selbst bekam im Februar dieses Jahres einen neuen Besitzer: Dentsu Aegis Network hat die Augsburger Agentur vollständig übernommen.
