11.09.2008, 00:00 Uhr
Online-Werbeknow-how verhilft zu Etatgewinnen
Werbeagenturen ohne Knowhow in Sachen Online-Marketing und Multichannel-Kampagnen drohen ihre Kunden zu verlieren. Wie eine Studie der US-Unternehmensberatung Sapient ergab, hat fast jeder zweite Marketing-Verantwortliche schon einmal die Agentur gewechselt oder will diese in naher Zukunft wechseln, weil er bei der Konkurrenz in Sachen Web-Werbung besser beraten wird.
Fundamental wichtig ist für die Agenturen auch Expertise im Web 2.0, da laut Studie 90 Prozent der Marketer dort ihren Schwerpunkt setzen wollen. Entsprechend entscheiden sich 63 Prozent der Befragten auf Basis von vorhandener Web-2.0-Kompetenzen für oder gegen eine Agentur. Darüber hinaus steht auf der Wunschliste der Werbekunden an ihre Agenturen noch strategische Cross-Media-Denke (77 Prozent), gutes Konsumenteverständnis (76 Prozent) und Kreativität (76 Prozent) ganz oben. (ph/iwb)
