Jeder siebte deutsche Verbraucher plant Online-Einkauf am Black Friday
Social Shopping weniger attraktiv
Neue Features wie Instagram Shopping und Facebook Shops, die den Online-Einkauf direkt aus einem Social Network heraus möglich machen, stehen dagegen noch nicht so hoch im Kurs der Deutschen: 49 Prozent schliessen einen Einkauf über eine Social Platform zum diesjährigen Black Friday kategorisch aus. Am ehesten können sich die Deutschen vorstellen, am Black Friday über soziale Netzwerke einzukaufen, wenn es an diesem Tag spezielle Rabatte gibt (32 Prozent) oder die Lieblingsmarke am Black Friday über die sozialen Medien teilnimmt (13 Prozent). Wenig relevant sind Empfehlungen über Influencer oder Promis (jeweils 4 Prozent).
Auch hier sind die Jüngeren offener: Nur 25 Prozent der 18- bis 24-Jährigen schliessen einen Einkauf aus, und acht Prozent könnten einer Promi-Empfehlung folgen.
Junge Migranten als Zielgruppe
Als potenzielle Zielgruppe für Social Shopping am Black Friday machen die YouGov-Forscher eher jüngere Konsumenten aus (18 bis 34), die überdurchschnittlich häufig einen Migrationshintergrund haben und auch etwas mehr verdienen als der Bundesschnitt - jeder dritte von ihnen hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro im Monat. Sie fallen - wenig verwunderlich - durch eine überdurchschnittliche Nutzung von Social Networks auf.
Und für die Bildung von Personas interessant: Potenzielle Social Shoppers sind überdurchschnittlich häufig Kunde bei H&M und Coca Cola, sie nutzen gern Lieferando.de und haben häufiger als andere einen Amazon Echo zuhause.
