Sportartikel-Hersteller
27.08.2022, 17:15 Uhr
Peloton verzeichnet Milliardenverlust
Peloton hatte zu Beginn der Pandemie stark von der Schliessung von Fitnessstudios profitiert, dann folgte eine schwerwiegende Fehlkalkulation. Das Unternehmen hat das vergangene Quartal nun mitten in einem grossangelegten Umbau mit einem Milliardenverlust abgeschlossen.
(Quelle: Shutterstock/JHVEPhoto)
Der Sportartikel-Spezialist Peloton hat das vergangene Quartal mitten in einem grossangelegten Umbau mit einem Milliardenverlust abgeschlossen. Unterm Strich sammelte sich ein Fehlbetrag von gut 1,24 Milliarden US-Dollar an (1,24 Milliarden Euro), nach roten Zahlen von 313 Millionen US-Dollar ein Jahr zuvor. Der Umsatz sackte in dem Ende Juni abgeschlossenen vierten Geschäftsquartal um über 28 Prozent auf knapp 679 Millionen US-Dollar ab, wie die New Yorker Firma mitteilte.
Peloton hatte zu Beginn der Pandemie stark von der Schliessung von Fitnessstudios profitiert. Die Verkäufe der Trainings-Bikes und Laufbänder sprangen hoch, Interessenten mussten zum Teil lange auf ihre Geräte warten. Peloton interpretierte den Schub allerdings nicht als Sonderkonjunktur, sondern als Beginn einer Wachstums-Ära und investierte in den Ausbau der Kapazitäten bis hin zum Bau einer Fabrik in den USA.
Peloton hatte zu Beginn der Pandemie stark von der Schliessung von Fitnessstudios profitiert. Die Verkäufe der Trainings-Bikes und Laufbänder sprangen hoch, Interessenten mussten zum Teil lange auf ihre Geräte warten. Peloton interpretierte den Schub allerdings nicht als Sonderkonjunktur, sondern als Beginn einer Wachstums-Ära und investierte in den Ausbau der Kapazitäten bis hin zum Bau einer Fabrik in den USA.
Peloton bleibt auf hohen Lagerbeständen sitzen
Das erwies sich als schwerwiegende Fehlkalkulation: Mit der Aufhebung von Corona-Einschränkungen ging das Interesse an Geräten der Firma wieder zurück, Peloton sass auf hohen Lagerbeständen, der Bau der Fabrik in den USA wurde wieder abgebrochen. Im Juli beschloss Peloton dann, die Geräteproduktion ganz an einen Auftragsfertiger auszulagern. Von dem operativen Verlust von 1,2 Milliarden US-Dollar gehe rund ein Drittel auf die Umbaumassnahmen zurück, schrieb Firmenchef Barry McCarthy.
Der ehemalige Finanzchef von Spotify und Netflix räumte im Brief an die Aktionäre ein, dass man die Zahlen bei einer negativen Einstellung als bedrohlich interpretieren könne. "Aber was ich sehe, ist ein erheblicher Fortschritt bei unserem Comeback und der langfristigen Widerstandsfähigkeit von Peloton."
McCarthy bedachte die Anteilseigner zudem mit einer Anekdote aus seiner Jugend, in der er auf einem Frachtschiff gearbeitet habe. In einer Nacht sei er von einem Alarm geweckt worden und habe miterlebt, wie der Kapitän das riesige Schiff scharf gewendet habe, um zwei Männer im Wasser zu retten. "Peloton ist wie dieses Frachtschiff." Der Alarm sei geläutet worden und alle seien auf ihren Posten. Anleger liessen die Aktie im frühen US-Handel zeitweise um mehr als 18 Prozent fallen.
Der ehemalige Finanzchef von Spotify und Netflix räumte im Brief an die Aktionäre ein, dass man die Zahlen bei einer negativen Einstellung als bedrohlich interpretieren könne. "Aber was ich sehe, ist ein erheblicher Fortschritt bei unserem Comeback und der langfristigen Widerstandsfähigkeit von Peloton."
McCarthy bedachte die Anteilseigner zudem mit einer Anekdote aus seiner Jugend, in der er auf einem Frachtschiff gearbeitet habe. In einer Nacht sei er von einem Alarm geweckt worden und habe miterlebt, wie der Kapitän das riesige Schiff scharf gewendet habe, um zwei Männer im Wasser zu retten. "Peloton ist wie dieses Frachtschiff." Der Alarm sei geläutet worden und alle seien auf ihren Posten. Anleger liessen die Aktie im frühen US-Handel zeitweise um mehr als 18 Prozent fallen.
Geschäft mit Trainingskursen und Software
Der Peloton-Chef bekräftigte, dass er die Zukunft von Peloton weniger im Geräteverkauf als im Geschäft mit Trainingskursen und Software sehe. Er wäre "begeistert", wenn jemand die Peloton-App mit Fitnessgeräten anderer Hersteller nutzen würde, sagte er in einer Telefonkonferenz mit Analysten. Inhalte seien das "Kronjuwel" der Firma. Die Herausforderung sei aktuell, Kundengruppen zu erschliessen, die Peloton bisher nicht erreiche. Aktuell seien 96 Prozent der Peloton-Technik in den Haushalten Fitness-Bikes. Zu den Plänen McCarthys gehört, dass Käufer die Geräte von Peloton selbst zusammenbauen, statt dies von der Firma erledigt zu bekommen.
Seit dem 24. August 2022 kann man die Fitnesstrainer von Peloton auch auf Amazon kaufen. Zum Amazon-Sortiment von Peloton gehört das originale Fitness-Bike für 1.445 US-Dollar, das Video-Trainingsgerät Peloton Guide sowie verschiedenes Zubehör.
