Angebote und Waren für Kunden darstellen

Das Textfeld "Produktbeschreibung" nimmt, bezogen auf den ­Algorithmus, eine nur untergeordnete Rolle ein. Doch auch hier vergeben Amazon Händler Chancen auf Kundennähe und Verkaufs­erfolg.

Durchlaufende Textblöcke sind in der kleinen Schrift kaum lesbar und schnell erfassbar. Sie können für mehr Übersichtlichkeit mithilfe von HTML-Tags oder Formatierungsbefehlen strukturiert oder als Listen gestaltet werden. Zwischenüberschriften ordnen dann den Text und erhöhen die Lesbarkeit, gefettete Begriffe lenken die Aufmerksamkeit auf den Nutzwert oder die Produkteigenschaften.

Ob im Titel, bei den Attributen oder in der eigentlichen Beschreibung: Die Texte müssen schnell erfassbar und verständlich bleiben. Nur dann helfen sie dem Kunden bei seiner Entscheidung.

Auch wenn es für die Optimierung sinnvoll erscheint, alle möglichen Keywords in den Textfeldern zu platzieren, bringt das nicht den erwünschten Effekt: Der Kunde würde sich in einem Wörter- und Buchstabendschungel verlieren und sofort zu einem verständlicheren Konkurrenzangebot wechseln. Bei den Optimierungsmassnahmen sollte also stets, seitens des Amazon Händlers, auf Lesefluss und Verständlichkeit geachtet werden.