Diese 6 Apps eignen sich fürs Marketing
Periscope und Snapchat
Periscope
Mit Periscope, das im März 2015 von Twitter akquiriert wurde, können Nutzer Videos mit dem Smartphone aufnehmen, live ins Internet übertragen und direkt mit den Zuschauern interagieren. Deshalb passt Periscope perfekt zum Echtzeit-Charakter von Twitter und seiner Nutzerstruktur. Mittlerweile können die Videos sogar direkt im Tweet geschaut werden, ohne dass Zuschauer selbst die Periscope-App installiert haben müssen.
Es ist kein Geheimnis, dass Twitter mit stagnierenden Nutzerzahlen zu kämpfen hat und sich vor allem in Deutschland eher als Kanal für Medientreibende und Technologieinteressierte etabliert hat. Aber genau das macht Periscope wertvoll für Unternehmen, die gezielt Innovatoren und Multiplikatoren ansprechen wollen.
Twitter arbeitet daran, neue Nutzungsanlässe zu schaffen, die auch breitere Zielgruppen für das Livestreaming-Angebot begeistern: Im April dieses Jahres sicherte sich der Kurznachrichtendienst beispielsweise die Onlinerechte für die Übertragung des Donnerstags-Spiels der American-Football-Liga NFL. Das unterstreicht das strategische Ziel von Twitter, der zentrale Ort für Diskussionen bei grossen Events zu werden - Periscope dürfte hier eine nicht zu unterschätzende Rolle spielen.
Allerdings ist nicht damit zu rechnen, dass zumindest hierzulande mobiles Livestreaming allzu bald zum neuen Bewegtbildstandard wird. Das liegt zum einen daran, dass die mobilen Datennetze und die Datentarife der Provider noch nicht dafür ausgelegt sind. Zum anderen sind gerade grosse Events immer auch soziale Ereignisse, die man gemeinsam mit Freunden und nicht mit zum Smartphone gesenktem Kopf erleben möchte. Ausserdem gibt es für die meisten von uns im täglichen Leben nicht genügend Anlässe, die bei Nutzern das Bedürfnis wecken, diese über einen Livestream mit der Welt zu teilen.
Als Ergänzungsmedium im Kontext von marketingrelevanten Events stellt Periscope für Marketer ein spannendes Tool dar: Die App eignet sich insbesondere zur Verlängerung von Events wie Pressekonferenzen, Produkteinführungen oder Messen in den digitalen Raum. So nutzte Adidas beispielsweise die App, um Fans live bei der Unterzeichnung des Werbevertrags mit Fussballstar James Rodriguez dabei sein zu lassen, Red Bull, übertrug exklusive Livevideos von der Miami Music Week.
Es ist kein Geheimnis, dass Twitter mit stagnierenden Nutzerzahlen zu kämpfen hat und sich vor allem in Deutschland eher als Kanal für Medientreibende und Technologieinteressierte etabliert hat. Aber genau das macht Periscope wertvoll für Unternehmen, die gezielt Innovatoren und Multiplikatoren ansprechen wollen.
Twitter arbeitet daran, neue Nutzungsanlässe zu schaffen, die auch breitere Zielgruppen für das Livestreaming-Angebot begeistern: Im April dieses Jahres sicherte sich der Kurznachrichtendienst beispielsweise die Onlinerechte für die Übertragung des Donnerstags-Spiels der American-Football-Liga NFL. Das unterstreicht das strategische Ziel von Twitter, der zentrale Ort für Diskussionen bei grossen Events zu werden - Periscope dürfte hier eine nicht zu unterschätzende Rolle spielen.
Allerdings ist nicht damit zu rechnen, dass zumindest hierzulande mobiles Livestreaming allzu bald zum neuen Bewegtbildstandard wird. Das liegt zum einen daran, dass die mobilen Datennetze und die Datentarife der Provider noch nicht dafür ausgelegt sind. Zum anderen sind gerade grosse Events immer auch soziale Ereignisse, die man gemeinsam mit Freunden und nicht mit zum Smartphone gesenktem Kopf erleben möchte. Ausserdem gibt es für die meisten von uns im täglichen Leben nicht genügend Anlässe, die bei Nutzern das Bedürfnis wecken, diese über einen Livestream mit der Welt zu teilen.
Als Ergänzungsmedium im Kontext von marketingrelevanten Events stellt Periscope für Marketer ein spannendes Tool dar: Die App eignet sich insbesondere zur Verlängerung von Events wie Pressekonferenzen, Produkteinführungen oder Messen in den digitalen Raum. So nutzte Adidas beispielsweise die App, um Fans live bei der Unterzeichnung des Werbevertrags mit Fussballstar James Rodriguez dabei sein zu lassen, Red Bull, übertrug exklusive Livevideos von der Miami Music Week.
Snapchat
Die Nutzung von Messenger-Diensten hat sich in den vergangenen Jahren vervielfacht. Snapchat hat sich in fünf kurzen Jahren zum grössten Konkurrenten für Facebook entwickelt. Offizielle Zahlen sind schwer zu finden, aber die App gilt als die aktuell am schnellsten wachsende soziale Plattform und erreicht laut Schätzungen 5,8 Prozent der deutschen Internetnutzer, also rund 3,25 Millionen - vor allem junge - Menschen.
Auch wenn Snapchat aus Marketingsicht noch am Anfang steht, bietet es Unternehmen bereits heute vielfältige Möglichkeiten der Nutzung. Dass die Inhalte live, authentisch und vor allem vergänglich sind, macht die Plattform interessant für exklusive Aktionen wie Produktvorstellungen und Behind-the-Scenes-Content.
Auch wenn Snapchat aus Marketingsicht noch am Anfang steht, bietet es Unternehmen bereits heute vielfältige Möglichkeiten der Nutzung. Dass die Inhalte live, authentisch und vor allem vergänglich sind, macht die Plattform interessant für exklusive Aktionen wie Produktvorstellungen und Behind-the-Scenes-Content.
Allerdings werden diese Inhalte nur von Nutzern gesehen, die eine Marke zur Freundesliste hinzugefügt haben - und ein Empfehlungsmechanismus oder entsprechendes Targeting existiert nicht. Hier bieten sich beispielsweise Influencer-Kooperationen an, um die bereits existierenden Fans populärer Snapchatter für sich zu gewinnen.
Davon abgesehen hat Snapchat vor Kurzem eine umfassende Erweiterung seines "3V Advertising" (Vertical Video Views) genannten Werbemodells angekündigt. Die App bietet jetzt eine Schnittstelle, über die Marken mit ausgewählten Kreativ- und Technologiepartnern speziell auf Snapchat zugeschnittene Kampagnen entwickeln und Werbeflächen buchen können. Dazu gehören auch vertikale Video-Anzeigen, die zukünftig zwischen Snapchat-Stories von Kontakten eingespielt werden.
Davon abgesehen hat Snapchat vor Kurzem eine umfassende Erweiterung seines "3V Advertising" (Vertical Video Views) genannten Werbemodells angekündigt. Die App bietet jetzt eine Schnittstelle, über die Marken mit ausgewählten Kreativ- und Technologiepartnern speziell auf Snapchat zugeschnittene Kampagnen entwickeln und Werbeflächen buchen können. Dazu gehören auch vertikale Video-Anzeigen, die zukünftig zwischen Snapchat-Stories von Kontakten eingespielt werden.
Ausserdem haben Marken die Möglichkeit, sogenannte Sponsored Lenses zu erwerben, lustige Fotolinsen, die Nutzer für die Kommunikation mit ihren Freunden nutzen können. Um jedoch relevante Inhalte zu entwickeln, sollten sich Marketer intensiv mit der Plattform und ihren Nutzern auseinandersetzen.
