Online-Videowerbung: In der Kürze liegt die Würze

Online-Videowerbung soll einer aktuellen Studie zufolge vor allem eins sein: kurz. Immer mehr Menschen in den USA lassen sich im Internet von Online-Videos berieseln. Das zeigt eine aktuelle Studie des Marktforschers InsightExpress im Auftrag der AOL-Tochter Advertising.com. Rund zwei Drittel der 500 befragten Internet-Nutzer über 18 Jahre schauen demnach mindestens einmal pro Woche Online-Videos. Die Art der genutzten Inhalte variiert jedoch stark nach Alter.

Während die 18- bis 34-Jährigen gerne TV-Episoden, Musikvideos oder Kinotrailer anschauen sowie ihre eigenen Online-Videos ins Web stellen beziehungsweise mit Freunden austauschen, präferieren die älteren Nutzer Nachrichten und Sport-Clips. In Sachen Werbeunterbrechung sind sie sich dann jedoch wieder einig: Im Gegensatz zum Fernsehen, wo in der Regel 30-Sekünder dominieren, sollten Marketing-Verantwortliche im Web auf 15-Sekünder setzen. Wie die Studie zeigt, ist die Zahl der Spots, die bis zum Ende betrachtet werden, bei 15-Sekündern um 20 Prozent höher als bei 30-Sekündern.(ph/iwb) http://www.advertising.com

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