Die sogenannte Branded Hashtag Challenge zählt zu den beliebtesten Werbeformaten auf TikTok. Ziel ist es, einen Kampagnen-Hashtag ins Leben zu rufen, unter dem die Community aktiv und kreativ wird, mit eigenen Beiträgen reagiert und Videos teilt.

Dieser User Generated Content (UGC) soll Marken viel Reichweite bringen. Eine In-Feed- und TopView Lite-Anzeige sind dabei für maximal einen Tag im Paket enthalten. Dazu soll die Hashtag Challenge verschiedene Kontaktpunkte zwischen Nutzer und Unternehmen ermöglichen. Es gibt zudem Banner auf der Entdecken-Seite.

TikTok verkauft entsprechende Kampagnen für einen oder mehrere Märkte und verspricht eine "verstärkte Wirkung durch Ersteller, einen Branded-Effekt oder extra kreierte Musik". Letzteres führte auch bei der Hashtag Challenge #FunnyFrischMoment zum Erfolg.

Die Kampagne der gleichnamigen Chips-Brand lief als klassische Hashtag Challenge mit eigenem Song. funny-frisch ist eine Marke der Intersnack Knabber-Gebäck GmbH. Der Kölner hat auch Namen wie Chio, Pombär und goldfischli im Portfolio. 

Das Ziel der Kampagne war es, die Marke funny-frisch Chips als alltäglichen Begleiter zu inszenieren, der beim Treffen mit Freunden, beim Erleben von Abenteuern oder auch in der Schule nicht fehlen darf. Der Aufruf an Nutzer und Influencer: Was ist euer #funnyfrischmoment?

Die Erfolgszahlen der Kampagne: Erzielt wurden über 680 Millionen Views/Aufrufe mit über 185.000 Posts. Die Unternehmensseite konnte über 100.000 neue Follower dazu gewinnen. Die Markenbekanntheit (Brand Awareness) konnte nach eigenen Angaben um 8,4 Prozent gesteigert werden, die Kaufabsicht (Purchase Intent) um 10,5 Prozent. Um 33,5 Prozent legte der Ad Recall zu. Die Kampagnenmetrik gibt an, wie einprägsam eine Anzeige für ein Publikum ist.