"Wir können ähnliche Dimensionen erreichen wie in Amerika"

Unabhängig von Marken: Viele Unternehmen sind immer noch nicht auf Pinterest vertreten. Warum?
Honsel: Ich glaube, das ist ein ganz natürlicher Entwicklungsprozess. Das gleiche konnte man auch bei Facebook beobachten. Hier waren zu Beginn auch erst einmal die Publisher und Lifestyle-Marken vertreten, die grossen B2B-Unternehmen und Dienstleister kamen später. Das wiederholt sich bei uns auch. Für Unternehmen, die in den Bereichen Fashion und Co aktiv sind, macht es auch Sinn früh einzusteigen.

Sie meinten vor einem Jahr, Sie sind überzeugt, dass Pinterest hierzulande genauso erfolgreich sein kann wie in den USA und UK. An der Aussage halten Sie fest?
Honsel: Ja, absolut. Wir sehen, dass in Europa und dem Rest der Welt ausserhalb von Amerika überall ein schnelles Wachstum entsteht. Hinzu kommt, dass wir ein Ort sind, an dem User Dinge, die für sie Bedeutung haben, sammeln und aufbewahren können. Das ist ja doch ein recht deutscher Gedanke, wir sind schliesslich die Planer, die Organisatoren und Sammler - alles Attribute und Lebenseinstellungen, die Pinterest vereint und auf die Pinterest gut passt. Daher bin ich mir sicher, dass wir ähnliche Dimensionen erreichen können wie in Amerika.

Wie sieht es mit der Monetarisierung, also mit bezahlter Werbung in Deutschland aus?
Honsel: Wir haben mit der Monetarisierung in Amerika angefangen, zu Beginn dieses Jahres wurden die Promoted Pins, im Juni nun die Buyable Pins ausgerollt. Wir werden uns nun erst einmal die Zeit nehmen, aus den Vorgängen in den USA zu lernen. Zudem haben sich beispielsweise auch die Abrechnungsformate innerhalb der letzten acht Monate nochmal weiterentwickelt, auch hier wollen wir erst einmal Erfahrungen sammeln. Wir werden den Schritt nach Europa durchaus zeitnah als mittelfristige Perspektive in Angriff nehmen, zunächst sicherlich im englischsprachigen Raum. Für uns als Team ist die Entwicklung gut, wir können mit guten Learnings und Case Studies starten. Für unsere Werbekunden ist es gut, da sie auf ein wesentlich besseres System aufbauen, als das in Amerika gestartete.

Gibt es da schon Anfragen von Kundenseite?
Honsel: Ja, besonders intensive Nachfragen gibt es von zwei Seiten. Zum einen von Playern, die im Digital-Marketing schon sehr fortgeschritten sind. Das sind oft auch Start-ups oder E-Commerce-Player, die im Digitalen gross geworden sind. Zum anderen von Global Player, die mit sehr guten Erfahrungen in den USA gestartet sind, was dazu führt, dass auch die europäischen Niederlassungen nachfragen. Wenn wir dann starten, haben wir ein schönes Set an Interessenten, mit denen wir loslegen können.

Beobachten Sie die (Werbe-)Aktivitäten von Playern wie Twitter, Facebook oder Instagram?
Honsel: Es macht immer Sinn, sich anzusehen, was andere Markt-Mitgestalter machen. Wir beobachten auch Verlage, Online-Medien oder sonstige Player, denn am Ende konkurrieren wir alle um die Aufmerksamkeit der Menschen und um Werbebudgets. Es ist daher immer gut zu wissen, wer etwa eine intelligente neue Technik oder ein schönes Werbeformat entwickelt hat.

Worauf liegt der Fokus im nächsten Jahr?
Honsel: Der Fokus liegt weiter auf Wachstum, sowohl bei der User-Seite als auch auf der Partnerseite. Auch unser Team wird zudem noch ein bisschen weiter ausgebaut.