Dem aktuellen "Facebook Advertising Budget Benchmark Index" zufolge investieren immer mehr Unternehmen Zeit und Geld in sogenannte Dark Facebook Posts. Sie werden auch unveröffentlichte Seitenbeiträge genannt und bestehen wie andere Posts aus Link, Video, Bild oder Text.

Dark Posts ähneln im Grunde genommen normalen Werbeanzeigen. Sie erhalten den Hinweis "Gesponsert" und werden nur von einer ganz speziellen Zielgruppe gesehen. Sie tauchen im Vergleich zu normalen Posts weder in der Timeline des Unternehmens noch im organischen Feed der Nutzer auf. Stattdessen erscheinen sie als Werbeanzeige, allerdings nur bei Nutzern, die vorher als Zielgruppe definiert wurden, für alle anderen bleiben sie versteckt.

Der Unterschied zu normalen Newsfeed Ads ist, dass die Beitragsoptionen von Dark Posts umfangreicher sind. Beim Targeting und Segmentierung gibt es keine Unterschiede.

Dark Posts werden daher auch mit Hilfe von Page Post Ads und bestimmten Targeting-Optionen auf eine spezifische Zielgruppe ausgerichtet. Das Anlegen der Dark Posts erfolgt über den Facebook Powereditor im Rahmen der Facebook Werbung. Man braucht daher, wie bei normalen Anzeigen auch, die Admin- beziehungsweise Werberechte der jeweiligen Facebook-Page. Eine ähnliche Option gibt es auch auf LinkedIn.

Laut econsultancy.com sind die durchschnittlichen Ausgaben für Dark Posts inzwischen etwa doppelt so hoch wie die für normale Newsfeed-Anzeigen. Und: Die durchschnittliche Anzahl der Likes bei Unternehmensseiten mit aktiven Dark Posts liegt bei 845.086, bei Seiten ohne Dark Posts sind es 592.797.