Adform: Mit neuen Werbeformaten gegen Adblocker
De sechs neuen Formate im Überblick
- Chatterbox: Die Chatterbox hat ein intuitives Design. Die Werbeanzeige kann in die Mitte des Bildschirms gezogen werden, um an weitere Informationen und Content zu gelangen, wie etwa Videos, Bilder, White Paper, APIs, und so weiter.
- Native Box: Dies ist eine subtile Werbeanzeige, die redaktionellen Content imitiert. Die Anzeige passt sich automatisch der Screengrösse an und bleibt immer im Sichtfeld des Verbrauchers. Eine klare Kennzeichnung als Anzeige soll für die nötige Absendertransparenz sorgen. Der Nutzer kann selbst entscheiden, ob er auf die Inhalte dahinter zugreifen möchte.
- Contextual Match: Hier werden kontextbezogene Bilder und redaktioneller Text in der Werbeanzeige dargestellt. Dadurch sol eine starke Verbindung zwischen Marke und Leseverhalten des Konsumenten erzeugt werden. Das Format ermöglicht zusätzlich die Einbindung einer gezielt auslieferbaren Videoplatzierung.
- Parallax Scroll: Beim Parallax Scrolling entsteht beim Betrachter durch einen 3D-Effekt der Eindruck von Tiefe. Das Parallax Scrolling kann mit der Maus des Verbrauchers synchronisiert werden und wird entsprechend beim Mouseover aktiviert. Auch eine Scroll-Funktion ist möglich, die ein 3D-Bild durch die Navigation auf der Seite wachsen oder schrumpfen lässt.
- Cinemagraph: Dieses Format soll besonders auf dem mobilen Kanal funktionieren, denn es bietet Marken die Möglichkeit, über verschiedene Techniken den Verbraucher direkt anzusprechen. Als alleinstehende Einheit erhält es laut Adform eine höhere Click-Through-Rate.
- Great Wall: Wie die Chatterbox bietet auch dieses Format Verbrauchern Zugang zu umfangreicherem Content, in dem sie zum Beispiel den Cursor über die Anzeige bewegen oder diese anklicken. Der dahinterliegende Content kann praktisch jede Form annehmen, seien es gestreamte Videos, Artikel oder Galerien.
Adblocker sind aktuell ein brisantes Thema: Publisher und Vermarkter verzeichnen inzwischen signifikante Umsatzverluste aufgrund von Adblockern. Das ist eines der Ergebnisse der Expertenbefragung des PwC.
