Auch Paid Search wächst

Suchmaschinenwerbung ist ebenfalls weiterhin auf Wachstumskurs: Weltweit werden dieses Jahr Werbeausgaben in Höhe von 107 Milliarden US-Dollar erwartet. Das Wachstum beträgt hier acht Prozent. Für 2021 prognostiziert Zenith in diesem Bereich 123 Milliarden US-Dollar - und einen Anteil von 18 Prozent der gesamten Werbeausgaben. TV-Werbung dagegen ist auf dem Abstieg und wird von 182 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 180 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 sinken.

Hauptantreiber des Werbebooms bleiben nach wie vor die USA. Fast die Hälfte der globalen Werbeausgaben kommen derzeit aus den USA (48 Prozent). Für Westeuropa veranschlagt Zenith ein Wachstum der Werbeausgaben von 1,9 Prozent beziehungsweise 4,7 Prozent für den mittel- und osteuropäischen Raum. Das verlangsamte Wachstum dürfte auch darauf zurückzuführen sein, dass 2019 im Gegensatz zu 2018 keine Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele oder die FIFA-Weltmeisterschaft stattfanden und sich die Konjunktur allgemein derzeit verlangsamt.

"In Deutschland wird der Werbemarkt erstmals seit sieben Jahren wieder leicht ins Minus rutschen. Angesichts von US-Strafzöllen und drohendem Brexit rechnen wir mit einem Rückgang der Werbeinvestitionen um 0,6 Prozent", so Olivier Korte. Insgesamt sollen die weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr um 4,4 Prozent und auf 640 Milliarden US-Dollar steigen werden, mit einer Wachstumsrate von 4,6 Prozent. Mit voraussichtlich 4,3 Prozent im Jahr 2020 und 4,4 Prozent im Jahr 2021 bleibt das Wachstum allerdings stabil.