Ein Ice-Tea mit Bubble-Gum-Faktor, ein Energy-Drink Chill Mint oder Maisbällchen mit Cheese-Jalapeno-Geschmack: Mit ihren Drinks und Snacks mischt die Lifestyle-Marke 4BRO gerade den FMCG-Markt auf. Das Unternehmen wurde erst im April diesen Jahres gegründet und richtet sich an eine Zielgruppe, die sonst von Markenartiklern gerne übersehen wird: die Bros und Sis.

Junge Erwachsene also, die meisten von ihnen mit Migrationshintergrund. Gründer Engin Ergün hat von der Produktauswahl über die Verpackung bis hin zur Ansprache alles genau auf diese jungen Menschen abgestimmt. Ein Beispiel: Wer im Online Shop die 4BRO broji balls Bubble Gum kaufen möchte, liest dazu die Beschreibung: "Was soll ich sagen Bruda? Mais-Snacks mit Bubble-Gum-Geschmack - krass."

Wichtigster Marketingkanal ist bei der Ansprache Social Media. "Unsere Bro-Zielgruppe verbringt zirka drei bis fünf Stunden pro Tag auf den sozialen Plattformen", erklärt Engin Ergün. "Daher sind die sozialen Plattformen, allen voran TikTok und Instagram, unsere präferierten Mediakanäle." Dort tauschen sich die Bros und Sis untereinander aus, sprechen über Deutschrap, Mode und Markenartikel. Dort können sie auch Vorschläge für neue Produkte einreichen.

Jetzt hat die Marke 4BRO sechs Spots für Instagram und TikTok gedreht. Ausgesuchte Szenarien wie in der Shisha-Bar, am Bolzplatz oder Fahrzeugkontrolle greifen Vorurteile auf und entkräften sie mit intelligentem Witz. Motto: "Bros klären nicht, Bros rasieren." Oder: "Bros singen nicht, Bros droppen Bars."

"Die Storyline neigt zur Überspitzung und provoziert, aber alles mit einem Augenzwinkern", sagt Philip Eder, der Geschäftsführer der zuständigen Produktionsfirma Attic Film. Die Menschen vor der Kamera sind selbst Mitglied der Zielgrupe, was die Glaubwürdigkeit der Spots betont. Dabei geht es Engin Ergün nicht darum, seine Produkte zu bewerben, sondern die Bekanntheit seiner Marke zu erhöhen. "Ziel ist es, eine Awareness für die Marke und eine maximale organische Reichweite auf den sozialen Plattformen zu erreichen", so Ergün. "Deswegen sind die Spots auch relativ kurz gehalten und 'anders und frech' aufgebaut."

Zeitgleich mit dem Kampagnenstart fiel auch der Startschuss für den offiziellen 4BRO Account auf TikTok. Innerhalb weniger Tage erreichte die Marke dort 54.000 Follower und erzielte mehr als 1,5 Millionen Videoaufrufe. Davon war selbst TikTok beeindruckt und räumte der jungen Marke gleich den Zugang zur Self-Service-Advertising-Plattform ein. Ergün: "Unsere Community ist happy und empfiehlt die Clips weiter."