Wo geht die Reise hin?

In Deutschland gibt Google Antworten als Featured Snippets fast ausschliesslich auf direkte Fragen. Amerikanische Suchergebnisse werden deutlich öfter mit diesem Feature angezeigt und erscheinen sogar bei Einzelbegriffen, die nur eine Frage vermuten lassen.

Welches Potenzial in Featured Snippets schlummert, lässt sich bereits an verschiedenen Ergebnissen bei Amazon-Suchen in Amerika erkennen. Dort zeigt Google zum Suchbegriff "HDMI Cable" eine Featured Snippet Box inklusive Produktbild an. Zudem werden in den US-Ergebnissen unterhalb der Antwort weitere ähnliche Fragen zum Ausklappen gelistet. Dieser Bereich verbannt organische Suchergebnisse endgültig aus dem sichtbaren Bereich.

Auch listet Google neue Amazon-Prime-Filme bei "new movies on amazon prime" auf oder zeigt verschiedene Buchideen bei der Suche nach "young adult books". Die Antwort auf die Suchanfrage "how to cancel an order on amazon" ("Wie storniere ich eine Bestellung auf Amazon?") wird dem User in Form einer Liste direkt angezeigt.

Der Wettbewerb innerhalb der Google-Suchergebnisse nahm in den letzten Jahren deutlich zu. Ein Platz-1-Ergebnis ist schon lange kein Garant mehr für eine ­hohe Click-Through-Rate (CTR).

Suchmaschinenwerbung (Google Adwords und Shopping) sowie die vielzähligen Universal-Search-Einblendungen (Google-Bildersuche, Google-My-Business-Einblendungen, YouTube Videos etc.) nehmen sehr viel Raum und Aufmerksamkeit ein. Featured Snippets scheinen für gewisse Suchbegriffe einen Ausweg aus der Traffic-Misere zu bieten.

Mithilfe einer passenden Optimierung versprechen die Featured Snippets eine prominente Platzierung des eigenen Ergebnisses oberhalb der organischen Suchergebnisse und somit eine ­hohe CTR innerhalb des Google-Rankings. ­Allerdings kann auch hier nur eine Webseite den sogenannten "Platz 0" belegen!

Die Optimierung von Featured Snippets ist eine interessante Möglichkeit, den ­organischen Traffic zu verbessern. Sucht der User ein spezifisches Produkt oder Thema und möchte erst einmal erfahren, worum es sich genau handelt, wird dieses ­Interesse des Nutzers nur selten mit einem einzigen Satz befriedigt werden. Hier ist der Klick zu mehr Informationen so gut wie sicher. Nimmt man die jeweilige Featured-Snippets-Antwortbox ein, ist daher mit einer deutlich höheren CTR zu rechnen, was sich am ­Ende natürlich positiv auf den Traffic auswirkt.

Wer die Verbreitung von Featured Snippets in Suchergebnissen auf der US-amerikanischen Google-Seite beobachtet, erkennt das Potenzial, welches auch hierzulande zu erwarten ist. Die Zunahme der Sprachsuchen und die Verbreitung von mobilen Endgeräten mit kleinem oder ganz ohne Display wird mit hoher Wahrscheinlichkeit dazu führen, dass Google das Thema ausbaut.

In erster Linie versprechen Featured Snippets also mehr Traffic für die eigene Seite. Dies gilt besonders für Begriffe oder Fragen, die nur schwer in einem Satz erklärt beziehungsweise beantwortet werden können. Auch wenn, wie bei allen neuen Google-Massnahmen, die vollständige Ein­führung des Features in Deutschland noch einige Zeit benötigt, sollte man sich bereits jetzt darauf vorbereiten und eigene Inhalte mit qualitativ hochwertigen Antworten ­anreichern. Wie das in der Praxis leicht umzusetzen ist, erfahren Sie im zweiten Teil dieser Serie.