Bewegtbild-Marketing
23.12.2015, 11:15 Uhr
10 Tipps für erfolgreiche Facebook-Videos
Bewegtbild wird auch im neuen Jahr ein wichtiges Marketing-Instrument sein. Facebook nennt zehn Tipps, die Werbungtreibenden dabei helfen sollen, auf dem sozialen Netzwerk mit Video-Content zu punkten.
Videos: Mit dem Posten fängt die Arbeit erst an
(Quelle: shutterstock.com/Yuriy Vlasenko)
Mit Bewegtbild zu mehr Aufmerksamkeit: Zum Jahresende hat Facebook Tipps zusammengestellt, mit denen Werbungtreibende ihre Videos auf Facebook optimal zur Geltung bringen können.
1. Videos automatisch posten
Egal ob es um eine exklusive Veröffentlichung geht oder um dünnbesetzte Feiertage, die Terminierung von Videos hilft dabei, den Content-Kalender auf Facebook zu organisieren.
2. Ablauftermine festlegen
Wird ein Ablauftermin gesetzt, ist das Video automatisch nicht mehr zu sehen, sobald der Termin abgelaufen ist. Weder auf der Seite, noch in geteilten Posts. Das ist beispielsweise bei weihnachtlichen Videos hilfreich, die nach den Feiertagen nicht mehr aktuell sind.
3. Untertitel für eine gelungene Geschichte - mit und ohne Ton
Da Videos im Newsfeed automatisch ohne Ton abgespielt werden, ist es wichtig, dass die Geschichte auch ohne Ton rüber kommt. Manche machen das mit Bannern oder Textgrafiken - eine andere Möglichkeit bieten Untertitel. Bei Facebook können diese zu jedem Video und in unterschiedlichen Sprachen beigefügt werden.
4. Videos im Videomanager bearbeiten und managen
Der Videomanager ist der Bereich, in dem Videos organisiert und verwaltet werden können. Mithilfe der Such- und Filteroptionen kann gezielt nach Videos gesucht werden. Ausserdem können alle Einstellungen der Videos geändert und bearbeitet werden - beispielsweise das Hinzufügen von Untertiteln.
5. Videos auf anderen Seiten einbetten
Mit Facebooks Videoplayer können Werbungtreibende ihre Facebook-Videos auch auf Webseiten einbetten. Wenn eine Ankündigung oder ein spezielles Event rund um das Video geplant ist, ist es eine gute Idee, den Einbettungscode mit Presse, Partnern und anderen zu teilen. Um den Code zu kopieren, kann bei jedem Video auf den kleinen Pfeil und dann auf "Video einbetten" geklickt werden.
1. Videos automatisch posten
Egal ob es um eine exklusive Veröffentlichung geht oder um dünnbesetzte Feiertage, die Terminierung von Videos hilft dabei, den Content-Kalender auf Facebook zu organisieren.
2. Ablauftermine festlegen
Wird ein Ablauftermin gesetzt, ist das Video automatisch nicht mehr zu sehen, sobald der Termin abgelaufen ist. Weder auf der Seite, noch in geteilten Posts. Das ist beispielsweise bei weihnachtlichen Videos hilfreich, die nach den Feiertagen nicht mehr aktuell sind.
3. Untertitel für eine gelungene Geschichte - mit und ohne Ton
Da Videos im Newsfeed automatisch ohne Ton abgespielt werden, ist es wichtig, dass die Geschichte auch ohne Ton rüber kommt. Manche machen das mit Bannern oder Textgrafiken - eine andere Möglichkeit bieten Untertitel. Bei Facebook können diese zu jedem Video und in unterschiedlichen Sprachen beigefügt werden.
4. Videos im Videomanager bearbeiten und managen
Der Videomanager ist der Bereich, in dem Videos organisiert und verwaltet werden können. Mithilfe der Such- und Filteroptionen kann gezielt nach Videos gesucht werden. Ausserdem können alle Einstellungen der Videos geändert und bearbeitet werden - beispielsweise das Hinzufügen von Untertiteln.
5. Videos auf anderen Seiten einbetten
Mit Facebooks Videoplayer können Werbungtreibende ihre Facebook-Videos auch auf Webseiten einbetten. Wenn eine Ankündigung oder ein spezielles Event rund um das Video geplant ist, ist es eine gute Idee, den Einbettungscode mit Presse, Partnern und anderen zu teilen. Um den Code zu kopieren, kann bei jedem Video auf den kleinen Pfeil und dann auf "Video einbetten" geklickt werden.
Von geheim bis top
6. Geheime Videos nutzen
Geheime Videos bieten die Möglichkeit, Videos hochzuladen, die nur mit einer URL einsehbar sind - man kann sie ohne Link auf Facebook weder sehen noch suchen. Das ist beispielsweise hilfreich, wenn ein Video auf Facebook gehostet wird und auf der eigenen Seite eingebunden werden soll, ohne, dass es auf Facebook zu sehen ist.
7. Verbreitung von Videos mit dem Videomanager regeln
Im Videomanager können ganz einfach die Einstellungen zur Verbreitung von Videos geregelt werden: Beispielsweise, ob Videos auf Seiten ausserhalb von Facebook eingebettet werden können. Ausserdem können Videos im Newsfeed veröffentlicht und geheime Videos gemanagt werden.
8. "Top Videos" im Überblick
Der Bereich "Top Videos" zeigt die erfolgreichsten Videos bezogen auf die verfügbaren Messgrössen.
9. Sehen, wann abgeschaltet wird
In den Statistiken ist auch zu sehen, an welchem Punkt des Videos die Zuschauer aufhören es anzusehen. Normalerweise fallen bereits am Anfang des Videos Zuschauer weg, da sie weiter ihren News Feed durchscrollen. Gibt es allerdings einen weiteren signifikanten Knick in der Kurve, kann das bedeuten, dass dieser Teil des Videos die Zuschauer nicht so sehr anspricht.
10. Engagement im Auge behalten
In den Statistiken kann auch das Engagement rund um das Video (Likes, Kommentare, Shares) abgelesen werden. Diese Daten geben zusätzliche Informationen über die Gefühle und die Wahrnehmung des Publikums und können für die Entwicklung von zukünftigen Videos genutzt werden.
Geheime Videos bieten die Möglichkeit, Videos hochzuladen, die nur mit einer URL einsehbar sind - man kann sie ohne Link auf Facebook weder sehen noch suchen. Das ist beispielsweise hilfreich, wenn ein Video auf Facebook gehostet wird und auf der eigenen Seite eingebunden werden soll, ohne, dass es auf Facebook zu sehen ist.
7. Verbreitung von Videos mit dem Videomanager regeln
Im Videomanager können ganz einfach die Einstellungen zur Verbreitung von Videos geregelt werden: Beispielsweise, ob Videos auf Seiten ausserhalb von Facebook eingebettet werden können. Ausserdem können Videos im Newsfeed veröffentlicht und geheime Videos gemanagt werden.
8. "Top Videos" im Überblick
Der Bereich "Top Videos" zeigt die erfolgreichsten Videos bezogen auf die verfügbaren Messgrössen.
9. Sehen, wann abgeschaltet wird
In den Statistiken ist auch zu sehen, an welchem Punkt des Videos die Zuschauer aufhören es anzusehen. Normalerweise fallen bereits am Anfang des Videos Zuschauer weg, da sie weiter ihren News Feed durchscrollen. Gibt es allerdings einen weiteren signifikanten Knick in der Kurve, kann das bedeuten, dass dieser Teil des Videos die Zuschauer nicht so sehr anspricht.
10. Engagement im Auge behalten
In den Statistiken kann auch das Engagement rund um das Video (Likes, Kommentare, Shares) abgelesen werden. Diese Daten geben zusätzliche Informationen über die Gefühle und die Wahrnehmung des Publikums und können für die Entwicklung von zukünftigen Videos genutzt werden.
