Google bringt Real-Time Ads

Die Kampagnenaussteuerung der Zukunft, die bereits jetzt schon Anwendung findet, heisst 24/7: Das grosse Marketer-Ziel ist es, in Echtzeit auf aktuelle Ereignisse mit passenden Werbebotschaften zu reagieren - und damit die Zielgruppe so präzise erreichen zu können, wie es selten möglich ist. Vor allem für den mobilen Sektor spielt die Zeit/Ort/Botschaft-Frage eine entscheidende Rolle. Um hier künftig den Markt mitbestimmen zu können, hat Google nun die Einführung von Real-Time Ads angekündigt, berichtet venturebeat.com.

Das Ziel ist es, mehr Werbung bei Live-Events verkaufen zu können. Mit dem neuen Anzeigenformat sollen Advertiser bei Sportveranstaltungen, Wahlen, Preisverleihungen und anderen Anlässen mobile Werbung in Echtzeit ausspielen können. Das funktioniert über YouTube, "hunderttausenden" Apps oder über zwei Millionen mobile Webseiten aus dem Google Display Network (GDN).

Aktuell testet Google das Ganze in einer limiterten Beta-Version mit EA Games and American Express. Konkreter soll es dann zum SuperBowl werden - mit Webseiten-Baukasten Wix.com. Der Kabelkonzern Comcast soll dagegen bei Preisverleihungen zum Einsatz kommen. Zu Beginn müssen Unternehmen aber bekannte Werbemittel wie Display- und Video-Ads nutzen.
 
Twitter bietet bereits solche eventbezogenen Anzeigenformate an - aus naheliegenden Gründen: Am schnellsten verbreiten sich Nachrichten bei grossen Ereignissen wie etwa dem SuperBowl über soziale Netzwerke, allen voran Twitter.