Warum Desigual jetzt auf Anti-Fast-Fashion setzt

Die spanische Modemarke Desigual denkt um: Kleidungsstücke und Accessoires sind ab sofort nur online erhältlich und werden erst hergestellt, wenn Kunden den Kauf tätigen. Die neue Capsule Collection wurde von Designern des Unternehmens mithilfe von künstlicher Intelligenz entworfen. Die On-Demand-Bestellungen werden jedoch vorerst nur in Spanien, Deutschland, Frankreich und Italien möglich sein. Kunden müssen dabei mit einer Lieferzeit von circa 90 Tagen rechnen. 

Mit der neuen Strategie setzt Desigual auf das Gegenteil von Fast Fashion. Mit diesem Ansatz hebt sich die Marke von vielen anderen Fashion Brands ab und will sich so verstärkt auf die Reduzierung von Lagerbeständen und dem Aufbau einer engen Kundenbindung fokussieren. Käufern ist es möglich, den gesamten Produktionsprozess - von der Bestellung bis zur Auslieferung - zu verfolgen, was für mehr Transparenz sorgen soll.

Der Modekonzern betrachtet die Kollektion als "eine Gelegenheit, neue Formen des Kontakts mit den Kunden zu erkunden und auf Branchentrends in einer Weise zu reagieren, die mit den Werten der Authentizität und Kreativität des Unternehmens im Einklang stehen".

"Wir sind sehr gespannt auf die Erprobung dieser von unserem Team entworfenen Designs und, unterstützt durch künstliche Intelligenz, auf die Produktion von Kleidungsstücken und Accessoires, die auf Wunsch der Kunden hergestellt werden. Dies wird es uns ermöglichen, mit der Reduzierung der Produktbestände zu experimentieren und neue Wege zu erforschen, um die Verbraucher zu erreichen", sagt Thomas Mayer, Gründer von Desigual.