Retail Media Alliance: Gegenpol zu den grossen Anbietern

Die Retail Media Alliance will, so Ejder, einen "Gegenpol zum skalierbaren Grössenwahn der bisherigen Anbieter" darstellen. "Entsprechend gibt es keine Restriktionen in Bezug auf Grösse oder Geschäftsmodell der angeschlossenen Seiten. Bei uns sind alle Retailer willkommen und erhalten alle auch den gleichen Service."

Gebucht werden können die am Markt gängigen Text-, Bild-, Advertorial- und Display-Formate. Das soll es allen Interessenten erleichtern, auf bestehendes Material und gelernte Fromate zugreifen können.

Zentrales Element ist die Selfbooking-Plattform. Sie bildet die Schnittstelle zwischen Shop-Betreibern und ihren Werbekunden. Diese können eigene Anzeigen im Shop buchen und anschliessend die Werbemittel selbständig erstellen und hochladen. Der Shop-Betreiber muss die Anzeigen dann nur noch freigeben.

Im ersten Schritt gehe es jetzt darum, Vertriebspartnern die Möglichkeit zu geben, eine gezielte Absatzförderung auf assoziierten Shop-Seiten zu betreiben. "Ziel ist es, eine zentrale Plattform für Retail Media aufzubauen, um allen Shop-Betreibern die Möglichkeit zu geben, ein Stück vom Retail-Media-Kuchen abzubekommen", sagt Ejder. "Bislang profitieren nur die ganz Grossen von Retail Media."