Retail Media zählt aktuell zu den am stärksten wachsenden Formen des Online Marketings. Markenartikler schätzen die Tatsache, dass sie genau dort werben können, wo User mit konkreten Kaufabsichten unterwegs sind. Und Shops und Marktplätze sehen darin die Möglichkeit, über Werbeflächen weitere Erlöse erzielen zu können. Amazon, eBay, Otto und Zalando sind schon länger erfolgreich im Retail Media Business unterwegs. Kürzlich kündigte auch Intersport an, sich in diesem Bereich professionell aufzustellen.

In diesen Tagen startet jetzt eine Plattform, die nicht nur grosse, sondern auch kleine Shops an dem Boom beteiligen möchte. Die Seeding Alliance, der grösste deutsche Native-Advertising-Anbieter, der mehrheitlich zur Ströer-Gruppe gehört, hat die Retail Media Alliance gegründet, eine übergeordnete Selfbooking-Systemlandschaft, über die E-Commerce-Shops ihre Reichweiten monetarisieren können. Sie können dort  Werbeflächen einbinden und ihrern Partnern zur Bewerbung anbieten. Buchung und Abwicklung erfolgt über die Plattform. Die Retail Media Alliance stellt den Betrieb sicher, entwickelt die Plattform weiter und erhält von allen Teilnehmern eine Abwicklungsproivision.

Zum Start sind zehn Partner dabei, im ersten Quartal des kommenden Jahres sollen sich weitere 20 E-Commerce-Seiten anschliessen. "Bis Ende 2021 rechnen wir mir über 100 aktiven Partnern", sagt Cevahir Ejder, Geschäjftsführer der Seeding Alliance." Namen will er noch keine nennen, da sich die First Mover einen Wettbewerbsvorteil erhoffen.

Die Retail Media Alliance will, so Ejder, einen "Gegenpol zum skalierbaren Grössenwahn der bisherigen Anbieter" darstellen. "Entsprechend gibt es keine Restriktionen in Bezug auf Grösse oder Geschäftsmodell der angeschlossenen Seiten. Bei uns sind alle Retailer willkommen und erhalten alle auch den gleichen Service."

Gebucht werden können die am Markt gängigen Text-, Bild-, Advertorial- und Display-Formate. Das soll es allen Interessenten erleichtern, auf bestehendes Material und gelernte Fromate zugreifen können.

Zentrales Element ist die Selfbooking-Plattform. Sie bildet die Schnittstelle zwischen Shop-Betreibern und ihren Werbekunden. Diese können eigene Anzeigen im Shop buchen und anschliessend die Werbemittel selbständig erstellen und hochladen. Der Shop-Betreiber muss die Anzeigen dann nur noch freigeben.

Im ersten Schritt gehe es jetzt darum, Vertriebspartnern die Möglichkeit zu geben, eine gezielte Absatzförderung auf assoziierten Shop-Seiten zu betreiben. "Ziel ist es, eine zentrale Plattform für Retail Media aufzubauen, um allen Shop-Betreibern die Möglichkeit zu geben, ein Stück vom Retail-Media-Kuchen abzubekommen", sagt Ejder. "Bislang profitieren nur die ganz Grossen von Retail Media."