Werbeanzeigen auf Amazon

Eine weitere Plattform, die aus Marketingsicht bisher sehr unterschätzt wird, ist Amazon. Natürlich ist klar, dass hier Ads nur für Amazon-Verkäufer Sinn machen. Doch viele Online-Händler verkaufen mittlerweile ihre Produkte ebenfalls über den Online-Marktplatz. Daher wird auch Werbung auf der Plattform für die eigenen Produkte immer wichtiger. Dazu kommt, dass derzeit noch nicht so stark auf Amazon Ads geboten wird, was den Preis relativ gering hält.

Eine Anzeige auf Amazon verspricht insbesondere deshalb Erfolg, da sich der User bereits nah am Ende der Conversion befindet. Denn der Nutzer steuert die Plattform ja bereits mit einer Kaufabsicht an.

Dabei handelt es sich um das Pay-Per-Click-Modell von Amazon. Dies kann man sich nach Aussagen von Franz Jordan von Marketplace Analytics vorstellen wie das "AdWords von Amazon". Das Ganze läuft ebenfalls keywordbasiert ab. Die geschaltete Werbeanzeige auf Amazon wird ganz oben auf der Seite über den organischen Suchergebnissen ausgespielt und wird nur mit dem Hinweis "Sponsored" gekennzeichnet.

Ebenfalls werden auf der Produktseite des jeweiligen Artikels eine Reihe von beworbenen Artikeln unter der Kategorie "Gesponserte Produkte zu diesem Artikel" ausgespielt.

Das besondere bei Amazon Anzeigen ist, dass sie zu einer positiven Auswirkung auf das organische Ranking führen können. Wenn sich ein Produkt aufgrund der Anzeigenschaltung besser verkauft, wird es automatisch auch in den organischen Suchergebnissen bei Amazon besser ranken. Das ist anders als zum Beispiel bei Google.

Des Weiteren sind Amazon Ads achtmal günstiger als Anzeigen bei Google. Bei 90 Prozent der Keywords ist Google teurer. Denn bei Amazon ist derzeit noch der grosse Vorteil, dass die Anzahl der Mitbieter relativ gering ist. "Ich schätze auch, dass das noch mindestens ein Jahr so bleiben wird. Daher ist es für Online-Händler wirklich sinnvoll zum jetzigen Zeitpunkt mit Werbung auf Amazon zu starten", sagt Jordan.