dmexco 2015: Der Digital Summit
Die dmexco wurde komplett neu sortiert
Die Girl’s Lounge gehört ebenso wie die Broadcast Area zu den neuen Formaten auf einer neu sortierten Messe. Erstmals erstreckt sich die dmexco auf volle vier Hallen des Kölner Messegeländes - und die Organisatoren nutzten die Chance, Gewichtungen vorzunehmen. In Halle 8 konzentrieren sich die deutschen Online-Vermarkter - trotz der angekündigten Übernahme durch Ströer wird Interactive Media noch seinen eigenen Stand haben, denn der Kauf soll erst im vierten Quartal 2015 abgewickelt werden.
Unter dem neuen Markenzeichen Forward Ad Group bündelt Burda seine Online-Vermarkter-Aktivitäten - ein neuer Messeauftritt gehört dazu. Ebenfalls in Halle 8 zu finden sind die beiden amerikanischen IT-Giganten IBM und Oracle, die ihre Geschäftsfelder immer weiter in Richtung Digital Marketing ausweiten. So hat der Datenbankspezialist Oracle gerade den Website-Optimierer Maxymiser übernommen.
Viele andere grosse US-Unternehmen wurden in Halle 7 zusammengefasst, etwa Adobe, AOL, Facebook, Google und Yahoo. Ausserdem ist die Agency Lounge umgezogen. Das Lounge-Konzept hat sich bewährt, alle namhaften Agenturnetzwerke nutzen die Lounge als Treffpunkt mit ihren Kunden, um gegebenenfalls von dort aus gemeinsam die Messe zu besuchen. Dentsu Aegis, IPG Mediabrands und Annalect Group haben zudem eigene Stände in Halle 7; sie beteiligen sich an einer Sonderschau zum "Internet of Things".
Was vor ein paar Jahren mit einem Gemeinschaftspavillon begann, hat sich inzwischen zum Trend entwickelt: In diesem Jahr präsentieren Österreich, die Schweiz und Frankreich jeweils auf eigenen, in der Fläche verdoppelten Gemeinschaftsständen die digitale Wirtschaft ihres Landes.
In Halle 6 hat die dmexco einen Platz für Start-ups geschaffen. Im Start-up Village sollen junge Unternehmer ihre Konzepte vor einem Publikum aus Investoren und Business Angels präsentieren. Diese Halle ist ebenfalls die neue Heimat der Logistikkonzerne DHL und Arvato.
Die Dutch Digital Agencies, ein Zusammenschluss niederländischer Online-Dienstleister, präsentiert sich hier ebenso wie die Web-Schwergewichte Otto Group, SAP und Rakuten. Ausserdem finden sich, über die gesamte Halle verteilt, die Areale für die Seminare. Ein weiteres Highlight in Halle 6 dürfte Besucher aus allen anderen Messearealen anlocken: Der Food Court wurde deutlich erweitert, die Organisatoren versprechen Speis’ und Trank für jeden Geschmack.
Neu hinzugekommen ist die Halle 9. In ihr befindet sich die Congress Hall, die früher in Halle 6 zu finden war. Beim Umzug hat das Auditorium an Fläche zugelegt - was das Problem von zu wenig Sitzplätzen für zu viele Kongressbesucher zwar nicht beseitigen, aber doch deutlich verringern dürfte. Neben der bereits erwähnten Girl’s Lounge haben die Messeplaner in Halle 9 auch die Broadcast Area und ein TV-Studio platziert. Damit tragen sie der wachsenden Bedeutung der Bewegtbild-Berichterstattung über und von der dmexco Rechnung.
