Mobile Werbung brummt

Noch ist auf dem Handydisplay verhältnismässig wenig Werbung zu sehen. Doch in den kommenden fünf Jahren soll sich der Markt verzehnfachen. Bis zum Jahr 2011 soll jeder fünfte Euro, der in Internet-Werbung investiert wird, in mobiles Marketing fliessen. Das prognostiziert das Beratungsunternehmen Strategy Analytics in einer Studie, die dem "Handelsblatt" vorab vorlag. Den Auguren zufolge sollen sich die weltweiten mobilen Werbeausgaben dann von aktuell 1,4 auf 14,4 Milliarden Dollar verzehnfachen. Studienleiter Phil Taylor ist davon überzeugt, dass sich die Erfolgsgeschichte der Online-Werbung auf dem mobilen Bildschirm wiederholen werde. Bei der Aufteilung der Budgets nach Formaten sieht er den grössten Anteil bei Display-Anzeigen (48 Prozent), gefolgt von mobilen Suchmaschinen (28 Prozent). Broadcast-TV (zehn Prozent) sowie SMS oder In-Game-Werbung (je drei Prozent) spielten nur eine untergeordnete Rolle. (ph/iwb)