Technische Grundlagen des Targetings

Das Medium Mobile ermöglicht es Werbungtreibenden, ihre Zielgruppe durch die Berücksichtigung ihres aktuellen Aufenthaltsortes auf eine innovative Weise anzusprechen. Zu diesem Zweck wirken die Nutzung der Standortdaten und die zur Ermittlung eingesetzten Lokalisierungstechnologien als entscheidende Faktoren. Für die Nutzung von Standortdaten durch Apps und dadurch auch für Werbezwecke innerhalb dieser Apps ist die Einwilligung des Nutzers durch ein Opt-in notwendig. Dies kann bei der Installation der App oder bei der ersten Nutzung der App in Form einer einfachen Bestätigung durch den User geschehen.

Im Unterschied hierzu ist bei der Nutzung von ortsbezogenen Diensten bei jeder Sitzung über den mobilen Browser eine Bestätigung erforderlich. Die Nutzungszuordnung für den jeweiligen Standort (Location) bei ortsbezogenen Diensten ist weit verbreitet und bei Nutzern auch akzeptiert, da die Daten beispielsweise Nahgebiets-Suchergebnisse verdichten. Für ortsbezogene SMS-, MMS-, Mail- oder andere Push-Benachrichtigungen muss der Nutzer mittels Registrierung oder Antwort per SMS explizit zugestimmt haben.

Der Erfolg einer mobilen Kampagne ist mit dem Verständnis der technischen Grundlagen und mit deren sinnvollem Einsatz verknüpft, da die relevanten Lokalisierungstechnologien auch jeweils Besonderheiten für die Mediaplanung nach sich ziehen.

Bei der manuellen Eingabe gibt der Nutzer selbst seine Adresse und seinen aktuellen Aufenthaltsort etwa während der Registrierung auf einer Website an. Deshalb stehen die Daten jenen Nutzern zur Verfügung, die aktiv ihren Wohn- beziehungsweise Aufenthaltsort angegeben haben. Je nach Anbieter bestehen grosse Unterschiede in Qualität und im Detailgrad der Daten.

Eine Lokalisierung kann ausserdem über die IP-Adresse des Internet-fähigen Endgeräts vorgenommen werden, wobei auch hier Qualität und Genauigkeit stark variieren können, sowie mithilfe von Hi-Fi-Hot-Spots, GPS, Bluetooth oder Funkzellenortung.