Zehnjähriges Jubiläum
16.02.2015, 17:20 Uhr
"Youtube hat bei Video-Werbung die Nase vorn"
Vor zehn Jahren ging Youtube online. Heute ist der Kanal für Advertiser nicht mehr wegzudenken. Welchen Wert die Plattform wirklich hat, erklärt Christoph Seehaus, Youtube-Experte bei eprofessional.
Christoph Seehaus, Youtube Advertising Spezialist bei eprofessional
(Quelle: eprofessional)
Ihr Rat an Unternehmen, die auf Youtube werben wollen: Was sind die Must-Haves?
Christoph Seehaus: Vor dem Start jeder Anzeigenschaltung muss die Frage geklärt werden, ob der Schwerpunkt auf Branding oder Abverkäufen liegen soll. Youtube ist der prädestinierte Kanal, wenn es darum geht, Markenbekanntheit und Anzeigenerinnerung zu steigern. Während Display- oder SEA-Anzeigen auf statische Bild- und Textanzeigen zurückgreifen, stehen bei Youtube Anzeigenformate mit Bewegtbildinhalten im Mittelpunkt. Die Kombination aus Ton und Bild verknüpft die Marken- beziehungsweise Werbebotschaft sehr gut mit Emotionen, die sich dadurch besser im Gedächtnis der Nutzer verankern. Beachten Sie bei der Erfolgsbeurteilung Ihrer Branding-Kampagnen nicht nur die klassischen Kennzahlen wie Aufrufpreis, Aufrufrate und Website-Klicks, sondern auch soziale Faktoren wie die Anzahl der erzielten Aufrufen, der gewonnenen Abonnenten oder der Nutzer, die eines Ihrer Videos geteilt haben. Über diese Faktoren lassen sich zusätzliche Ansatzpunkte zur Optimierung Ihrer Kampagnen und Videos ableiten.
Und was gilt für Kampagnen unter Performance-Aspekten?
Seehaus: Youtube ist auch ein effektiver Hebel für Abverkäufe - wenn man ihn im Kontext der Customer Journey versteht. Eine Last-Cookie-Wins-Betrachtung greift hier zu kurz und wird nicht nur Youtube, sondern auch anderen Kanälen im digitalen Kaufentscheidungsprozess nicht gerecht. Die Betrachtung der gesamten Customer Journey ist heute technisch möglich und auch erforderlich, nicht nur um den Kunden auf seiner digitalen Reise besser zu verstehen, sondern auch um das eingesetzte Budget möglichst effizient zu allokieren. Die Must Haves eins Videos für Abverkäufe sind in diesem Rahmen: eine überzeugende Darstellung der Vorteile des Produktes, eine klare Kommunikation von Preis und Rabatten sowie eine präzise Call-to-Action. Das blosse Zurückgreifen auf Branding-Videos ist für Performance-Kampagnen definitiv ungeeignet.
Im Moment scheint Youtube - ähnlich wie es damals bei Facebook war - der "Place to be" für Unternehmen zu sein. Hält der Run an?
Seehaus: Online-Videos bedienen den Wunsch vieler, nicht nur junger Nutzer nach einem non-linearem Medienkonsum, sie bieten Flexibilität, Unabhängigkeit und Interaktivität, alles Dinge, die das klassische Fernsehen nicht in diesem Umfang bieten kann. Online-Videos sind jederzeit und mit mobilen Endgeräten auch überall verfügbar. Sie ergänzen den TV-Konsum oder substituieren ihn sogar. Das ist kein blosser Hype sondern ein langjähriger Trend, der sich bereits seit 2005 abzeichnet, denn da lösten Videoinhalte erstmals Audioinhalte in der Nutzungsdauer ab. Nach allen aktuellen Untersuchungen wird dieses Nutzerverhalten weiter zunehmen. Profitieren von dieser Entwicklung werden vor allem die Videoportale, allen voran der Platzhirsch Youtube. Der Run der Werbeetats zu Youtube wird deshalb auch davon gespeist, dass immer mehr Unternehmen mit ihren TV-Kampagnen nicht mehr alle Zielgruppen erreichen. Youtube mit seinen Youtubern hat derzeit sicher die Nase vorn was Video-Inhalte anbelangt. Aber auch Facebook profitiert von der generellen Entwicklung, zumal viel dafür gemacht wird, um Videos eine immer attraktivere Bühne zu bieten.
Christoph Seehaus: Vor dem Start jeder Anzeigenschaltung muss die Frage geklärt werden, ob der Schwerpunkt auf Branding oder Abverkäufen liegen soll. Youtube ist der prädestinierte Kanal, wenn es darum geht, Markenbekanntheit und Anzeigenerinnerung zu steigern. Während Display- oder SEA-Anzeigen auf statische Bild- und Textanzeigen zurückgreifen, stehen bei Youtube Anzeigenformate mit Bewegtbildinhalten im Mittelpunkt. Die Kombination aus Ton und Bild verknüpft die Marken- beziehungsweise Werbebotschaft sehr gut mit Emotionen, die sich dadurch besser im Gedächtnis der Nutzer verankern. Beachten Sie bei der Erfolgsbeurteilung Ihrer Branding-Kampagnen nicht nur die klassischen Kennzahlen wie Aufrufpreis, Aufrufrate und Website-Klicks, sondern auch soziale Faktoren wie die Anzahl der erzielten Aufrufen, der gewonnenen Abonnenten oder der Nutzer, die eines Ihrer Videos geteilt haben. Über diese Faktoren lassen sich zusätzliche Ansatzpunkte zur Optimierung Ihrer Kampagnen und Videos ableiten.
Und was gilt für Kampagnen unter Performance-Aspekten?
Seehaus: Youtube ist auch ein effektiver Hebel für Abverkäufe - wenn man ihn im Kontext der Customer Journey versteht. Eine Last-Cookie-Wins-Betrachtung greift hier zu kurz und wird nicht nur Youtube, sondern auch anderen Kanälen im digitalen Kaufentscheidungsprozess nicht gerecht. Die Betrachtung der gesamten Customer Journey ist heute technisch möglich und auch erforderlich, nicht nur um den Kunden auf seiner digitalen Reise besser zu verstehen, sondern auch um das eingesetzte Budget möglichst effizient zu allokieren. Die Must Haves eins Videos für Abverkäufe sind in diesem Rahmen: eine überzeugende Darstellung der Vorteile des Produktes, eine klare Kommunikation von Preis und Rabatten sowie eine präzise Call-to-Action. Das blosse Zurückgreifen auf Branding-Videos ist für Performance-Kampagnen definitiv ungeeignet.
Im Moment scheint Youtube - ähnlich wie es damals bei Facebook war - der "Place to be" für Unternehmen zu sein. Hält der Run an?
Seehaus: Online-Videos bedienen den Wunsch vieler, nicht nur junger Nutzer nach einem non-linearem Medienkonsum, sie bieten Flexibilität, Unabhängigkeit und Interaktivität, alles Dinge, die das klassische Fernsehen nicht in diesem Umfang bieten kann. Online-Videos sind jederzeit und mit mobilen Endgeräten auch überall verfügbar. Sie ergänzen den TV-Konsum oder substituieren ihn sogar. Das ist kein blosser Hype sondern ein langjähriger Trend, der sich bereits seit 2005 abzeichnet, denn da lösten Videoinhalte erstmals Audioinhalte in der Nutzungsdauer ab. Nach allen aktuellen Untersuchungen wird dieses Nutzerverhalten weiter zunehmen. Profitieren von dieser Entwicklung werden vor allem die Videoportale, allen voran der Platzhirsch Youtube. Der Run der Werbeetats zu Youtube wird deshalb auch davon gespeist, dass immer mehr Unternehmen mit ihren TV-Kampagnen nicht mehr alle Zielgruppen erreichen. Youtube mit seinen Youtubern hat derzeit sicher die Nase vorn was Video-Inhalte anbelangt. Aber auch Facebook profitiert von der generellen Entwicklung, zumal viel dafür gemacht wird, um Videos eine immer attraktivere Bühne zu bieten.
