YouTube dominiert eindeutig den Markt unter den Videoplattformen. Als einer der Pioniere im Feld machte YouTube die weite Verbreitung von eigenen Videos für jede und jeden erst wirklich möglich. Doch es ist nicht alles Gold, was in den Vorschau­bildern glänzt. YouTube kämpft schon seit vielen Jahren mit einem praktisch unlösbaren Konflikt zwischen Videoproduzenten, Werbern und der eigenen Bilanz. Um mehr Werber anzulocken, hat der Mutterkonzern Google/Alphabet in den letzten Jahren die Daumenschrauben angezogen.

Unliebsame Inhalte können seither nicht mehr zu Geld gemacht werden. Und da Google gerne mit automatisierten Systemen arbeitet, wurden erwartungsgemäss Tausende von Inhalte­erstellern zu Unrecht aus dem Geldverteilungstopf ausgeschlossen. Gleichzeitig werden Videos von allen YouTube-Nutzern mit Werbung zugepflastert, die immer länger dauert und immer seltener übersprungen werden kann, Bild 1.

Dazu kommt der Druck von Regierungen, die mehr und mehr politische Inhalte von der Plattform verbannen möchten. Hier kann sich YouTube zwischen einem permanenten rechtlichen Shitstorm oder einer fragwürdigen Zensurpolitik entscheiden. Die unangenehme Diskussion über freie Meinungsäusserung, Zensur und die Verbreitung von Hass und Falschinformationen folgt auf dem Fuss.

Perfekt wird das Chaos dadurch, dass neue Inhaltsersteller kaum noch eine Chance haben, sich auf der Plattform zu etablieren, ohne vorher Tausende von Franken in Werbe­einnahmen an YouTube abzutreten, bevor sie dem Partnerprogramm beitreten können. Der Unmut gegenüber YouTube steigt und mehr und mehr Videografen und Konsumenten suchen nach alternativen Plattformen und finden dabei ein breites Angebot von interessanten Diensten, die wir im Folgenden kurz beleuchten werden.

Eine der bekanntesten Alternativen zu YouTube ist Vimeo (vimeo.com), Bild 2. Dieser Videohosting-Dienst ist ebenfalls für alle offen und lässt seine Nutzer kostenlos Inhalte ansehen. Allerdings verlangt Vimeo für den Upload von Videos Geld.

Wer nur sehr wenige Inhalte hochlädt, kann die kostenlose Version von Vimeo verwenden, allerdings werden schon bei 5 GB pro Woche Gebühren fällig. Jeder halbwegs ernsthafte Videoproduzent dürfte diese Grenze im Nu knacken.

Der soziale Aspekt von Vimeo ist ebenfalls weniger ausgeprägt als bei YouTube, dafür ist der Dienst liberaler bei Inhalten für Erwachsene. Pornografie ist verboten, aber im Gegensatz zu YouTube und Facebook wird hier nicht wegen jedem Nippel gleich ein puritanischer Schreikrampf ausgelöst. Ebenfalls stark ist bei Vimeo die Videoqualität. HQ-Videohosting (HQ = High Quality) ist kein Problem.

Geld verdienen ist auf Vimeo vor allem für Unternehmen in­teressant, die eigene Streaming­angebote und Marketingwerkzeuge verwenden können. 

Ähnlich wie bei Vimeo steht auch bei Daily­motion (dailymotion.com) vor allem das Videohosting im Zentrum, Bild 3. Allerdings wählt Dailymotion einen anderen Weg beim Geschäftsmodell. Statt eines bezahlten Abos gibt es hier ein Revenue-Share-System, ähnlich wie bei YouTube.

Videos werden mit Werbung monetarisiert und Dailymotion und der Uploader teilen sich den Erlös. Das klingt zunächst nach YouTube, hat aber einen zusätzlichen Haken: Dailymotion ist für Produzenten nicht frei zugänglich. Um Videos auf der Plattform veröffentlichen zu können, muss man erst Zugang erhalten. So kann Daily­motion besser kontrollieren, welche Inhalte auf der Plattform veröffentlicht werden. Das funktioniert natürlich nur für etablierte Produzenten und Unternehmen.

Eine wirklich offene YouTube-Alternative ist Dailymotion damit natürlich nicht. Ausserdem fehlen dem Dienst auch die sozialen Aspekte. Die Plattform ist daher vor allem für reines Videohosting und das Einbetten auf externen Webseiten beliebt.

YouTube ist insofern einzigartig, da es eine soziale Plattform mit einer Videohosting-Plattform verbindet. Als reine Videoplattform ist Facebook (facebook.com) kaum eine ernsthafte Konkurrenz zu YouTube, aber: Die unglaublichen Nutzerzahlen der Zuckerberg-Plattform kön-nen YouTube doch etwas nervös machen, Bild 4.

Facebook hat so viele Nutzer, dass sogar ein technisch mässiger Videodienst ordentlich erfolgreich sein kann. Allerdings muss man sich als Videoproduzent doch fragen: Sind die Bedingungen bei Facebook wirklich besser als bei YouTube? Die ganzen Probleme mit der Vermarktung, dem Datenschutz, der Zensur und der Videoqualität sind die Gleichen wie bei YouTube.

Zudem ist es auf Facebook noch schwieriger, Geld mit Videos zu verdienen. Wo sich Facebook profilieren kann, ist bei Livestreams, wobei das Schwesterprodukt Instagram besser aufgestellt ist.

Instagram (instagram.com) ist als soziales Netzwerk noch stärker als Facebook, da die Interaktionen zwischen Nutzern häufiger stattfinden. Zudem hat der Dienst mit IGTV eine durchaus brauchbare Videoecke hervorgebracht und bietet mit Reels und Storys zwei interessante Kurzvideo-Formate an.

Für cineastische Meisterwerke im traditionellen Sinn ist Instagram nicht ideal. Allerdings produ­zieren immer mehr News-Organisationen und Unternehmen richtig gute Infovideos, spe­ziell für mobile soziale Medien.

Gute Beispiele dafür sind die Infografiken der SRG oder die edukativen Alltagsvideos des Zoo Zürich. Sonst profitiert Instagram besonders davon, dass es aktuell nun mal die soziale Plattform der Stunde ist. Und wo die Leute sind, sind auch die Inhalte, Bild 5.

Auch Twitter (twitter.com) ist eine soziale Plattform mit Videoinhalten und ist somit mehr oder weniger mit YouTube vergleichbar, Bild 6. Die Videofeatures von Twitter sind jedoch eher mässig und es fehlt eine wirkliche Nutzeroberfläche zum Entdecken von Videos.

Allerdings ist Twitter erwartungsgemäss da gut, wo die Plattform auch sonst erfolgreich ist: bei den News. Das Hashtag-System von Twitter funktioniert bestens, wenn man Inhalte zu einem aktuellen Thema sehen möchte.

Livestreams sind ebenfalls ordentlich, aber nicht ganz so gut wie beispielsweise bei Instagram oder eben YouTube. Wer auf Twitter allein zu einem Content-Ersteller werden und damit sein Geld verdienen will, kann das eigentlich nur auf eine Weise tun: Mit einem Channel mit dem Namen «Dumme Geschäfts­ideen», der dann tägliche Vlogs dieses Versuchs hochlädt.

Die Plattform der Jugend heisst derzeit TikTok (tiktok.com), Bild 7. Nach Instagram und Snapchat im letzten Jahrzehnt ist es derzeit die chinesische Kurzvideoplattform, welche die grösste Aufmerksamkeit der Teenager bekommt. TikTok lebt dabei vor allem von Viralität und Trends.

Challenges, das Nach­ahmen von beliebten Videos und die Juxtaposition von Musik oder anderen Audioquellen in neue Kontexte sind zentrale Ausdrucks­for­men der Plattform. Geld wird vor allem durch Sponsoring gemacht. Influencer lassen sich Werbeposts von Unternehmen bezahlen, mal mehr und mal weniger korrekt deklariert – im Prinzip vergleichbar mit Instagram und natürlich YouTube.

Heikel ist dabei noch die Herkunft der App: TikTok kommt aus China und ist nicht immer positiv aufgefallen. Der Dienst war ursprünglich als musical.ly bekannt und war zu dieser Zeit besonders dafür berüchtigt, weder Copyright noch den Schutz von Minderjährigen besonders ernst zu nehmen. Der Datenschutz bei der App kann im besten Fall als mangelhaft bezeichnet werden, was gerade durch die sehr junge Nutzerschaft besonders heikel wird.

Unter Gamern ist Twitch (twitch.tv) schon seit vielen Jahren ein Begriff, Bild 8. Die zu Amazon gehörende Plattform ist die Anlaufstation für Game-Streams und E-Sport. Mittlerweile sind auf Twitch auch andere Inhalte verfügbar, der Fokus liegt aber nach wie vor auf Gaming.

Video on Demand ist auf Twitch grundsätzlich möglich, allerdings nur in Form von vergangenen Livestreams. Videodateien hochzuladen, geht nicht direkt. Twitch ist ein gutes Beispiel dafür, dass eine bestehende Nutzerbasis nur schwer zu transportieren ist. Im Vergleich zu YouTube ist der Videoplayer von Twitch deutlich schlechter. Beispielsweise kann bei Twitch noch immer nicht in einem Livestream zurückgespult werden. Allerdings verlieren E-Sport-Events Abertausende Zuschauer, wenn die Sendungen nicht auf Twitch verfügbar sind.

Nebula (nebula.app) lässt sich am einfachsten als Netflix für YouTuber erklären, Bild 9. Das klingt komisch, ergibt aber durchaus Sinn. Auf Nebula haben sich etablierte YouTube-Stars zusammengetan, um dort ihre Videos in einem Bezahldienst zu veröffent­lichen.

Nutzer der Plattform zahlen eine monatliche Gebühr von rund 5 Franken und erhalten dafür Videos ihrer Lieblings-You­Tuber in bester Qualität, werbefrei und ohne die sonstigen störenden Nebengeräusche von YouTube. Für etablierte YouTuber ist das eine exzellente Option, sich zu emanzipieren. Die limitierte Anzahl an Produzenten trägt zudem zur Videoqualität bei. Was fehlt, sind die sozialen Aspekte von YouTube.

Bei Odysee (odysee.com) handelt es sich um eine Videoplattform auf Blockchain-Basis, Bild 10. Odysee verwendet die eigene LBRY-Plattform, die für zensurfreie Videos sorgen soll. Im Vergleich zu ähnlichen Plattformen ist der Inhalt von Odysee noch relativ zahm.

Zwar ist auch Odysee bei rechten Gruppen beliebt, allerdings verteilt sich der Rechtspopulismus hier etwas besser im regulären Inhalt als bei anderen Plattformen. Odysee setzt auf dezentralisierten Speicher und die eigene Kryptowährung als Zahlungsmittel. So funktioniert die Blockchain nun mal. Ansonsten ist Odysee eine simple Videoplattform ohne erweiterte Features, was beim noch jungen Alter der Seite kaum verwunderlich ist.

Die folgenden Dienste sollen auch nicht unerwähnt bleiben.

Tipp: Am besten jetzt noch geniessen, bevor die Webseite von gehässigen Politikvideos überflutet wird.

Keiner der genannten Dienste kann YouTube ersetzen. Die meisten tun sich sogar schwer damit, YouTube in ihrer jeweiligen Spezialität zu schlagen. Das liegt zu grossen Teilen daran, dass YouTube mehr als eine Videoplattform ist. YouTube bezieht einen grossen Teil seiner Marktstärke von seinen sozialen Funktionen.

Während die Konkurrenzprodukte die technischen Features von YouTube angreifen können, ist es schwierig, das soziale Netz von YouTube einfach zu übertragen. Es ist daher auch kaum verwunderlich, dass die grössten Erfolge bei sozialen Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok zu sehen sind.