Zahlen und Fakten

Laut Twitter werden aktuell weltweit täglich 125 Millionen Hashtags getwittert (Das ist der durchschnittliche Wert im Messzeitraum von Januar bis August 2017). Der meistgenutzte Hashtag im Jahr 2007 wurde rund 9.000 Mal verwendet. Der bisher meistgenutzte Hashtag im Jahr 2017 wurde bereits über 300 Millionen Mal genutzt.

Weitere Fakten rund um den Hashtag auf Twitter:

• #FollowFriday: Der erste #Followfriday fand am 16. Januar 2009 statt, seitdem wurde #FF (oder #FollowFriday) mehr als eine halbe Milliarde Mal auf Twitter genutzt.
• TV/Movies: Der meistgenutzte TV-Hashtag aller Zeiten auf Twitter ist #TheWalkingDead. Der meistgenutzte Movie-Hashtag aller Zeiten auf Twitter ist #StarWars. 
• Sport: Der meistgenutzte Hashtag zu einem globalen Sportereignis auf Twitter ist #WorldCup. Der meistgenutzte Hashtag zu einem US-Sportereignis auf Twitter ist #SuperBowl. Der meistgenutzte Hashtag zu einer Sportliga auf Twitter ist #NFL. Der meistgenutzte Team-Hashtag auf Twitter ist #MUFC.

"In unserer ersten linguistischen Studie zu Twitter-Kommunikation im internationalen Vergleich 2009 enthielten weniger als zehn Prozent der Tweets Hashtags", sagt Sprachwissenschaftlerin Netaya Lotze von der Universität Münster. Das Konzept der "Hashtag-Community" sei damals noch völlig unbekannt gewesen.

Für den wirklichen Durchbruch des Hashtags habe der Bilderdienst Instagram gesorgt, glaubt Messina. "Es wurde schnell klar, dass man Fotos ohne Beschreibungen nicht schnell wiederfinden kann", sagt der US-Amerikaner. "Und statt langen Beschreibungen nutzten die Leute einfach Hashtags." Inzwischen kommt so gut wie kein Soziales Netzwerk mehr ohne das Doppelkreuz aus.

Nicht zuletzt, weil sich die Funktion des Hashtags teils grundlegend verändert hat. Vor allem bei der Facebook-Tochter Instagram dient es eher der Verschlagwortung von Bildern und erst im zweiten Schritt der Bildung einer Interessensgruppe. Und da es keine Zeichenbegrenzung in den Beiträgen gibt, kann im Gegensatz zu Twitter fröhlich drauf los "gehashtagged" werden. Dann ist der Seebesuch nicht nur #toll, sondern auch noch #beautiful, #grossartig, voller #sun und #Sonne.

Die ständige Verschlagwortung und Sortierung sämtlicher Inhalte mit der Hilfe von Hashtags beinhalte aber auch einen gefährlichen Effekt, sagt Wissenschaftlerin Lotze. Denn so filtern die Nutzer stärker und sehen nur noch, was mit bestimmten Hashtags verknüpft wird - ein typischer Netzwerkeffekt. "Sie kochen gewissermassen im eigenen Saft", sagt Lotze.

Auch die Politik kommt bei ihren Kampagnen nicht mehr ohne Hashtags aus. Während die SPD mit dem #Schulzzug in den Bundestagswahlkampf einstieg, hat die CDU ihr Wahlprogramm auf das Hashtag #fediwgugl verkürzt. Was US-Präsident und Twitter-Fan Donald Trump allerdings mit dem ominösen #covfefe meinte, ist weiterhin unklar.

Zu guter Letzt kommt der Hashtag natürlich auch im Marketing zum Einsatz: Kommerzielle und politische Kampagnen knüpften genau an diese Tendenzen an. "Ein Beispiel im kommerziellen Bereich sind die zahlreichen Marketing-Aktionen von Kosmetikfirmen, mit Hashtags verbreitet durch Beauty-Influencer", sagt Lotze. Im vergangenen Jahrzehnt gab es auf Twitter zahlreiche Kampagnen, die mit der Einbindung eines Kampagnen-Hashtags Erfolge feiern konnten, darunter zum Beispiel #heimkommen von Edeka, #umparkenimkopf von Opel oder #weilwirdichlieben von den Berliner Verkehrsbetrieben.