Dynamic Ads: Retargeting jetzt auch bei Instagram

Wer auf Instagram unterwegs ist, war bislang relativ sicher vor der Retargeting-Maschinerie der Instagram-Mutter Facebook. Nun könnte sich das schlagartig ändern, denn die Facebook-Marketing-Option "Dynamic Ads" - vormals Dynamic Product Ads - wird ab sofort auch für das Bildernetzwerk ausgerollt und punktuell erweitert.

Die Dynamic Ads ermöglichen es beispielsweise Online-Shop-Betreibern, Nutzern, die bereits im eigenen Shop nach Produkten gesucht haben, im gesamten Facebook-Universum über Pixel und Facebook-ID mobil und am Desktop zu verfolgen und mit Anzeigen erneut anzusprechen. Das umfangreiche Retargeting-Netz bestehend aus Facebook und dem Audience Network wird nun um Instagram ergänzt.

In den vergangenen drei Monaten erreichten Unternehmen nach Facebook-Angaben über Dynamic Ads 440 Millionen Menschen mit 2,5 Milliarden Produkten. In diesem Zusammenhang ist die Ausweitung der Dynamic Ads auf Instagram sinnvoll. 60 Prozent der Instagram-Nutzer gaben in einer Umfrage an, dass sie auf der Plattform neue Produkte entdecken.

Besonders hartnäckig und zum Teil leider auch besonders ineffektiv betreiben einige Reiseanbieter ihre Retargeting-Massnahmen. Es ist keine Seltenheit, dass nachdem der Flug gebucht worden ist, günstigere Angebote ausgespielt werden - und der Nutzer damit über Wochen oder Monate genervt wird.

Um den User in Zukunft dann womöglich eher mit sinnvollen ergänzenden Angeboten (zum Beispiel Hotelreservierungen im Zielland) anzusprechen, erweitert Facebook mit dem jetzigen Update auch die Dynamic Ads im Reisebereich. Werbungtreibende können nun auch speziell nach Ort und Zeit ihre Botschaften versenden.

Für Firmen, die ihre Nutzer bereits kennen, hat Facebook die Custom Audience geschaffen. Das Tool ermöglicht es Besuchergruppen in wertvollere und wertlosere Segmente einzuteilen. Neue Faktoren für das Targeting der Zielgruppen: