Eines der grössten Geschäfte im Internet liegt in der personalisierten Werbung. Sie ermöglicht es Werbern, diejenigen Kunden zu finden, die effektiv an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Das bietet theoretisch Vorteile für beide Parteien: Der Werber erreicht eine interessierte Zielgruppe statt zufälliger Personen und der Beworbene erhält passendere Werbung. Einen Haken hat die Geschichte aber: Durch die breite Datensammelei baut Google ein detailliertes Profil jedes Nutzers auf. Dieses verrät viele Details über jeden einzelnen Google-Nutzer auf der Welt. Jedes geschaute YouTube-Video, jede Google-Suche, jede erhaltene und gesendete E-Mail wird zu einem Gesamtbild zusammengesetzt.

Nicht jeder fühlt sich wohl damit, alle diese Informationen einem Grossunternehmen anzuvertrauen – schon gar nicht einem aus einem Land mit nachweislich gross angelegten Spionageprogrammen. Entsprechend ist es sinnvoll, die Sammelwut von Google zu begrenzen. Die einfachste, aber meist nicht realistische Option heisst: Google-Dienste meiden. Das geht bei einzelnen Diensten besser als bei anderen. Gmail kann relativ einfach durch einen sicheren Maildienst ersetzt werden. Chrome kann Firefox weichen. Alternative Suchanbieter wie Qwant (qwant.com) oder DuckDuckGo (duckduckgo.com) ersetzen die Google-Suche nicht komplett, bieten aber eine solide Alternative, Bild 1. Schwieriger wird es bei YouTube, für das es keine wirkliche Alternative gibt.

Die zweite Option heisst: Google-Dienste nur ohne Konto verwenden. Für Gmail ist das logischerweise nicht möglich. Viele andere Google-Services können aber mit relativ geringen Einschränkungen auch ohne Konto verwendet werden. Ohne Google-Account identifiziert Sie der Konzern grösstenteils über ein Cookie, kann dabei aber nicht so detaillierte Daten ansammeln wie mit einem Konto und diese Daten auch nicht einer spezifischen Person zuordnen. Als dritte Option gibt es Tools, mit denen Sie die Sammelei von Google und anderen Internetunternehmen zumindest teilweise eindämmen können.

Googles Hauptgeschäft liegt in der Werbung. Entsprechend sammelt der Internetgigant grösstenteils Informationen, die für Werber interessant sein könnten. Das heisst: so viel von allem wie nur möglich. Primär sammelt Google diese Daten über kostenlose Onlinedienste wie die Google-Suche, Gmail oder YouTube. Dabei registriert Google Daten wie: eingegebene Suchbegriffe, angeklickte Links, geöffnete Bilder, angeschaute Videos, angeklickte Werbungen. Dazu kommen Verhaltensmuster. So verarbeitet Google beispielsweise, wie ein Nutzer mit angezeigten Suchergebnissen umgeht. Wie viele Links klickt der Anwender an? Wie weit nach unten scrollen liegt drin? Öffnet der Nutzer einfach die ersten fünf Links und ignoriert den Rest? Was genau Google alles sammelt, erfahren Sie in den Nutzungsbedingungen unter dem Link policies.google.com/terms und in der Datenschutzerklärung unter der Internetadresse policies.google.com/privacy.

Als Besitzer eines Google-Kontos erhalten Sie zudem die Möglichkeit, gesammelte Daten über eine Weboberfläche (myaccount.google.com) anzusehen und zu verwalten, Bild 2. Ohne Google-Konto ist der Konzern eingeschränkter darin, wie einfach der Nutzer verfolgt werden kann. Allerdings haben Sie so auch weniger direkte Einflussnahme und keinerlei Einsicht in Ihre Datensätze.

Falls Sie über kein Nutzerkonto verfügen, legt Google dennoch ein Profil Ihrer Aktivitäten an. Das Tracking funktioniert dabei genau gleich. Statt die Daten einem Nutzerkonto zuzuordnen, werden sie einfach einem Cookie zugeordnet, das beim Verwenden von GoogleSites auf Ihrem PC platziert wird. Löschen Sie das Cookie, setzt Google ein neues und das Spiel beginnt von vorne. Google bietet zudem eine Seite an, auf der auch Nutzer ohne Konto personalisierte Werbung deaktivieren können: https://adssettings.google.com/anonymous. Diese Seite teilt dem Google-Cookie mit, dass keine personalisierte Werbung erwünscht ist. Ob sich Google auch daran hält, weiss nur Google selbst, Bild 3.

Immerhin: Ohne Google-Konto sind die gesammelten Daten relativ unspektakulär. Zwar zeichnet Google Dinge wie IP-Adressen, Nutzerverhalten oder angeklickte Links auf, kann diese aber nicht direkt Ihnen als Person zuordnen. Das Gleiche gilt für einen allfälligen Hackerangriff auf Google: Entwendete Daten von Ihnen könnten zwar bestimmten Daten, aber nicht zuverlässig einer physischen Person zugeordnet werden. Insofern ist Googles Datensammlung in diesem Fall nur dafür da, genauere Werbeanzeigen einzublenden. Sollten Sie damit nicht einverstanden sein, bietet Google ein spezielles BrowserAdd-on an, mit dem Sie personalisierte Werbung über die Google-Werbedienste deaktivieren können, Bild 4, und zwar auf https://tools.google.com/dlpage/gaoptout. Ausserdem gibt es die Webseite namens YourOnlineChoices unter youronlinechoices.com/ch-de, über die Sie personalisierte Werbung bei praktisch allen relevanten Werbern ein- oder ausschalten können. Dafür müssen Sie aber Cookies von Drittanbietern zulassen, was allerdings das Tracking vereinfacht.

Weiter helfen auch Add-ons wie PrivacyBadger dabei, Ihre Informationen online besser zu schützen. Firefox bietet starke Anti-Tracking-Massnahmen direkt im Webbrowser an und kann mit Container-Tabs Ihre Google-Daten effektiv von Ihren weiteren Daten trennen, Bild 5. Oder Sie installieren einfach einen Werbeblocker wie uBlock Origin und vergessen die ganze Geschichte. Gesammelt wird dann immer noch, aber Sie bekommen kaum noch etwas davon mit.

Ohne Nutzerkonto den Klauen der Google-Sammelmaschine zu entkommen, ist ein wenig kompliziert. Allerdings geben Sie auch deutlich weniger Daten von sich preis und generieren nur einen anonymen Datensatz, der nicht ohne Weiteres einer «echten» Person zugeordnet werden kann. Wir empfehlen die Variante Firefox mit Containern. Passen Sie Ihren Firefox so an, dass Google-Domains direkt in einem neuen Container geöffnet werden. So schirmen Sie Ihre Google-Daten vom Rest Ihrer Internetausflüge ab. Das hindert Google zwar nicht komplett daran, Daten von Ihnen zu sammeln. Der erstellte Datensatz ist aber grösstenteils sinnfrei. Kombiniert mit dem eingebauten Tracking-Schutz von Firefox und einem Werbeblocker wie uBlock Origins sind Sie etwa so gut gegen Alltagstracking geschützt, wie es mit zumutbarem Aufwand machbar ist. Vergessen Sie aber nicht: Neben Google sammeln auch andere Tech-Unternehmen wie Facebook, Microsoft oder Amazon fleissig Daten. Lesetipp: Eine ausführliche Anleitung zu einem sicheren Firefox lesen Sie unter dem Link Privater Webbrowser.