Best Practice: Wenn weniger mehr ist

Wer vor der Herausforderung steht, eine Homepage für ein Unternehmen zu entwerfen, muss nicht zwanghaft das Rad neu erfinden. Ein Blick auf die (unerreichbare) internationale Konkurrenz genügt vollkommen - zumal die Vorbilder in der Wertung "schlichte und erfolgreiche Homepage" grosse Wachstumsraten vorweisen können.

1. Dropbox
Wo früher nur ein Video und ein Call-to-Action Button mit dem Schriftzug "Download Dropbox" zu sehen war, steht heute eine Überschrift (Fünf Wörter), ein Beschreibungstext (112 Zeichen) und rechts daneben vier Felder zu Registrierung beziehungsweise Anmeldung. Beide Varianten sind nachahmenswerte Beispiele für den gelungenen Aufbau einer Homepage.

2. Groupon
Insbesondere im Internet sind die Menschen immer auf der Suche nach Ermässigungen und Preisnachlässen. Um aus der grossen Masse an Rabatt-Profis herauszustechen, setzt Groupon auf eine simple Startseite - und das mit Erfolg. Bevor man in irgendeiner Art und Weise mit der Seite interagieren kann, muss man seinen Ort und die E-Mail-Adresse angeben und anschliessend "fortsetzen" klicken. Besser lässt sich eine Homepage kaum zusammenfassen.

3. Quora
Auch wenn die Wissensdatenbank Quora in Deutschland noch nicht jedem Nutzer ein Begriff ist, ist das Design der Landingpage ein Musterbuch für Effektivität. Ausser dem Slogan "The best answer to any question" (deutsch: Die beste Antwort auf jede Frage") findet sich tatsächlich nur das Registrierungsformular. Das geht bei Quora übrigens mit Google Plus, Twitter und Facebook.

4. Facebook
Das letzte Beispiel aus unserer Reihe an Homepage-Musterschülern ist Facebook. Das Soziale Netzwerk nähert sich in Deutschland einer Zahl von 30 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Weltweit nutzen rund 1,5 Milliarden Menschen den Dienst von Mark Zuckerberg.

Wer das Erfolgsgeheimnis sucht, sollte sich einfach einmal ausloggen und die Startseite in Ruhe betrachten. Ein Beschreibungssatz und die Registrierungsmaske vervollständigen das Design. Was soll der User als nächstes machen? Die nächste Zeile ausfüllen - was für eine Frage ...

Der Weg zum nächsten Facebook führt also nicht über mehrere Millionen Euro, sondern über eine schlichte Homepage, die klar macht, worum es geht.