Tinder hat ein Herz für Emojis

Von Felix Schirl, Geschäftsführer Trbo GmbH

Egal ob schwarzhaarig, blond, brünett, mit kurzen oder langen Haaren: Menschliche Emojis gibt es heute mit den verschiedensten optischen Merkmalen. Einzig an Pärchen-Emojis mangelt es, findet die Dating-Plattform Tinder und ruft seit Mitte Februar in einer Petition für mehr Diversität bei den Pärchen-Emojis auf. Flankiert wird die Aktion durch einen etwa einminütigen Kampagnen-Spot, der unter dem Motto #RepresentLove vor ­allem in den sozialen Netzwerken und auf der eigens dafür erstellten Website für Herzklopfen sorgt - und das nicht nur bei Emoji-Liebhabern.

So zeigt er glückliche Paare aus unterschiedlichen Kulturen in den verschiedensten Situationen. Ob beim gemeinsamen Date am Brunnen oder beim grossen Familien-Essen - immerzu verwandeln sich reelle Gegenstände im Spot, wie beispielsweise die Sektflasche, in ein passendes Piktogramm. Die Botschaft: "Es gibt für alles ein Emoji. Für fast alles". Am Ende des Spots, für den die Mobile-Dating-App die australische Agentur Marcel Sydney engagierte, wird der Zuschauer dazu aufgerufen, die Petition für mehr interkulturelle Pärchen-Emojis über Change.org zu unterzeichnen. Diese soll im Anschluss daran beim zuständigen Unicode Consortium eingereicht werden, um die Kreation von Pärchen-Emojis unterschiedlicher Herkunft und Hautfarbe in die Wege zu leiten.

Von mir gibt es für #RepresentLove einen "Daumen hoch" - pardon - ein "Herz": Mit der Kampagne ist es der Dating-App gelungen, einen aktuellen Trend geschickt in das eigene Marketing zu integrieren und gleichzeitig noch auf die eigenen Markenziele und -werte einzuzahlen.