Die Verwaltungsräte der Mediapulse AG und der WEMF haben Ende April 2016 entschieden, dass sich die beiden Branchenforschungsorganisationen im Projekt «Swiss Media Data Hub» für die Realisation einer gemeinsamen, paritätisch geführten Firma engagieren. Im Kern des Auftrages stehen der Aufbau und die Ausgestaltung einer von der WEMF und Mediapulse gemeinsam getragenen Organisation zur umfassenden, gattungsübergreifenden Beschaffung, Verarbeitung und Analyse von online-basierten Mediennutzungsdaten. Das Projekt «Swiss Media Data Hub» wird in den kommenden Wochen technisch und organisatorisch konkretisiert und soll noch im Sommer 2016 interessierten Branchenvertretern und Medien im Rahmen einer Informationsveranstaltung vorgestellt werden.

Ein zukunftsweisendes Modell für die Schweizer Medienforschung

Franziska von Weissenfluh, Verwaltungsratspräsidentin der Mediapulse, ist überzeugt, dass der «Swiss Media Data Hub» für die Schweizerische Kommunikationsbranche wegweisend ist. Jürg Weber, Verwaltungsratspräsident der WEMF, meint: «In der zunehmend fragmentierten Medienwelt kann nur ein integrierter Forschungsansatz verlässliche Daten liefern.» Franziska von Weissenfluh ergänzt: «Medienkonvergenz erfordert auch Methodenkonvergenz. Durch das Joint Venture von Mediapulse und der WEMF wird die Mediennutzungsforschung in der Schweiz gestärkt.»

Medienkonvergenz erfordert Methodenkonvergenz

Die starke Zunahme der individuellen Mobilität und die technologische Entwicklung haben das Mediennutzungsverhalten in den letzten Jahren stark verändert. Es entstanden neue Medienangebote und die Medienmarke als Ganzes, unabhängig vom Auslieferungskanal, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die veränderten Marktbedingungen erfordern entsprechende Anpassungen aufseiten Forschung.
Der «Swiss Media Data Hub» liefert die Lösung für eine gattungsübergreifende Forschung. Ausserdem wünscht die Werbewirtschaft unabhängige Informationen über Werbemittelreichweiten.

Mit dem «Swiss Media Data Hub» erschliessen sich für Mediapulse und die WEMF wie auch für deren Kunden und den Markt zahlreiche Synergien und Vorteile. Die gemeinsame Datenaggregation über alle Auslieferungskanäle vermag Messlücken zu schliessen und die Aussagekraft der hochgerechneten Reichweiten zu steigern. Insbesondere lassen sich aus den gewonnenen Daten qualitativ hochwertige und differenziertere Aussagen über Mediennutzung und Werbewirksamkeit innerhalb der Zielgruppen machen. Gemeinsam aggregierte Daten führen zu deutlich mehr Kosteneffizienz und gewährleisten auch zukünftig die Finanzierbarkeit neutraler, unabhängiger und glaubwürdiger Forschungswährungen.

Aktiver Einbezug und positive Reaktionen aus dem Markt

Die Ausarbeitung des Projektes «Swiss Media Data Hub» erfolgt auf der Basis intensiver Gespräche und Bedürfniserhebungen mit Branchenvertretern seitens Medienverbreiter, Vermarkter und der Werbewirtschaft. Diese aktiv und konstruktiv geführte Zusammenarbeit bildet die Basis für eine breite Akzeptanz der zukünftigen Schweizer Medienforschung. Roger Harlacher, Präsident des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes (SWA), betont: «Für Werbeauftraggeber sind verlässliche und wissenschaftlich erhärtete Planungswerte unerlässlich. Das Joint Venture von WEMF und Mediapulse bildet ein starkes Fundament für die dringend geforderte gattungsübergreifende Intermediaforschung.»