So viel Potenzial hat Video für Unternehmen

Auf die Medientage München im Oktober einstimmen - das war das Ziel des Medientage Specials zum Thema "Video Content auf allen Kanälen - Soziale Netzwerke als Wachstumschance für Medienunternehmen". Die Vorträge der Veranstaltung verrieten leider kaum Neues. Wesentlich interessanter waren hingegen die Podiumsdiskussionen, die unter anderem spannende Einblicke in den Umgang und die Produktion mit und von Video Content gaben.

Zu Beginn erklärte Petri Kokko, Director Agency Google Deutschland, in seiner Keynote, dass sich die Herausforderungen für Marketer durch Video Content im Vergleich zu anderen Kanälen nicht verändert haben. Hier sei es genauso wichtig seine Zielgruppe zu kennen, guten Content zu produzieren sowie Erfolgsmessungen vorzunehmen. Im Gegenteil: "Skipable Ads bieten Marketern grosse Potenziale, denn durch sie können sie herausfinden, wer kein Interesse an dem Produkt hat. So können sie ihre Zielgruppe besser erreichen", sagte Kokko.

Dass Millennials immer weniger lineares Fernsehen konsumieren und Unternehmen nicht für das TV produzierte Spots eins zu eins auf das Web übertragen können, sollte mittlerweile eigentlich jedem in der Branche klar sein. Dass sich nicht alle zu 100 Prozent daran orientieren allerdings auch. Als Gründe führt Frank Müller, Chefredakteur von RTL Interactive, unter anderem zu hohe Kosten und fehlendes Personal an.

Die Vorteile von Online Video Content liegen auf der Hand: Man ist nicht an 30-Sekünder wie im TV gebunden. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt und man kann aufgrund des fehlenden Zeitlimits ganz andere Geschichten erzählen. "Die grosse Herausforderung bei Online Videos ist allerdings, dass man die User innerhalb von fünf Sekunden erreichen muss. Beim Fernsehen ist diese Phase etwas länger", sagt Kai Wiesinger, Produzent und Schauspieler.

Zudem gibt es die Möglichkeit, Episoden von Videos zu produzieren. Dadurch kann man die User binden und dazu bringen, sich auch die Folgespots anzusehen. Denn im Idealfall wollen die Rezipienten schliesslich wissen, wie die Story weitergeht.

Um den Kunden direkt zum Kauf eines Produktes zu verhelfen, bietet Video-Werbung die Möglichkeit der Integration von Buy Buttons. Zwar sei das in Deutschland bisher noch nicht möglich, aber Buy Buttons eingebettet in Video Content werden sicherlich auch hierzulande nicht mehr lange auf sich warten lassen, so Kokko.

Dass die klassische Werbebotschaft ausgedient hat, darin sind sich alle Konferenzteilnehmer einig. Allerdings ist Branded Entertainment vor allem den grossen Unternehmen vorbehalten. Wirklich guten Video Content zu produzieren und diesen in einem guten Media-Mix zu verbreiten, jeweils angepasst auf die verschiedenen Kanäle, ist für viele Unternehmen aufgrund der hohen Kosten kaum umsetzbar.