Wie KMU das Web als Wachstumsmonitor nutzen können
Präsenz in Social Media zeigen
Greifen Unternehmen auf diese “Grundausstattung” zurück, so besitzen sie zwar das nötige Rüstzeug, um international erfolgreich zu werden. Was sie aber dennoch auf keinen Fall aus dem Blick verlieren dürfen, sind Trends und Entwicklungen innerhalb ihrer Zielgruppe. Das Stichwort heisst hier Social Media. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder Google+ sind wichtig, um im ständigen Austausch mit Verbrauchern zu bleiben, ihre Bedürfnisse wahrzunehmen und ein nachhaltiges Vertrauen in die eigene Marke schaffen.
Ein besonders effektives Instrument, wenn es um die Erzeugung eines Bewusstseins beim Konsumenten für das eigene Unternehmen geht, ist Online-Video-Werbung. Schon heute werden mit Werbung beispielsweise auf Youtube 49 Prozent der 18- bis 34-Jährigen weltweit erreicht. TV-Werbung landet mit 45 Prozent in dieser Altersklasse lediglich auf Platz 2. Es gibt kaum ein anderes Medium, über das sich Emotionen so glaubwürdig transportieren lassen wie über Videos. Zudem kann Werbung auf Video-Plattformen - im Gegensatz zu TV-Werbung - einfach und schnell geteilt werden. Unternehmen, die mit ihrer Werbung überzeugen, machen so aus Internetnutzern Markenbotschafter, die ihre Begeisterung für eine bestimmte Marke mit Familie, Freunden und Bekannten teilen.
Firmen müssen mutig sein
Festzuhalten bleibt: Unternehmen müssen innovativ sein, die Bedürfnisse der Kunden immer im Blick behalten und die Digitalisierung vorantreiben. Sie dürfen sich nicht aus Angst vor einem möglichen Scheitern aufhalten lassen - denn stehen zu bleiben wird sie am Ende teurer zu stehen kommen als Fehler zu machen. Ist dies gewährleistet, so haben kleine und mittelständische Unternehmen die besten Chancen, sich zu Global Playern zu entwickeln - nicht nur kurzfristig, sondern langfristig.
