Mehr Aufmerksamkeit durch Rich Snippets
Verschiedene Arten von Rich Snippets
Bewertungen
Einer der Klassiker unter den Rich Snippets ist die Produktbewertung. Sie enthält bei Google Erfahrungsberichte und Validierungen zum gesuchten Produkt oder der gesuchten Dienstleistung. Die Bewertungen werden in Form einer 5-Sterne-Skala angezeigt - meist zusammen mit der Anzahl der vorhandenen Ratings. Dabei ist es möglich, sowohl einzelne Bewertungen zu kennzeichnen als auch Bewertungsdaten zusammenzufassen. Die Richtlinien von Google besagen, dass die entsprechende Unterseite ausschliesslich ein Produkt oder eine Dienstleistung thematisieren darf und die Bewertungen auf der Seite sichtbar dargestellt werden müssen.
Einer der Klassiker unter den Rich Snippets ist die Produktbewertung. Sie enthält bei Google Erfahrungsberichte und Validierungen zum gesuchten Produkt oder der gesuchten Dienstleistung. Die Bewertungen werden in Form einer 5-Sterne-Skala angezeigt - meist zusammen mit der Anzahl der vorhandenen Ratings. Dabei ist es möglich, sowohl einzelne Bewertungen zu kennzeichnen als auch Bewertungsdaten zusammenzufassen. Die Richtlinien von Google besagen, dass die entsprechende Unterseite ausschliesslich ein Produkt oder eine Dienstleistung thematisieren darf und die Bewertungen auf der Seite sichtbar dargestellt werden müssen.
Produkte
Diese Rich Snippets enthalten neben der Bewertung zusätzliche Informationen zum Produkt. Hier unterscheidet Google zwischen Detailseiten, die ein einziges Produkt beinhalten, und Produktvergleichsseiten, die Informationen zu mehreren Händlern eines Produkts bieten. Kann Google die Inhalte interpretieren, so werden auch Preise und Lagerbestände in den Suchergebnissen angezeigt. Bei Vergleichsseiten wird als Rich Snippet die Preisspanne der verschiedenen Händler eingeblendet.
Diese Rich Snippets enthalten neben der Bewertung zusätzliche Informationen zum Produkt. Hier unterscheidet Google zwischen Detailseiten, die ein einziges Produkt beinhalten, und Produktvergleichsseiten, die Informationen zu mehreren Händlern eines Produkts bieten. Kann Google die Inhalte interpretieren, so werden auch Preise und Lagerbestände in den Suchergebnissen angezeigt. Bei Vergleichsseiten wird als Rich Snippet die Preisspanne der verschiedenen Händler eingeblendet.
Produktvergleiche
Produktvergleichsseiten mit aggregierten Angeboten zu einem Produkt.
Produktvergleichsseiten mit aggregierten Angeboten zu einem Produkt.
Personen
Bei Business-Profilen auf Xing oder Linkedin werden häufig zusätzliche Informationen wie Job-Titel, Branche oder Arbeitsort als Rich Snippets bei der Suche angezeigt.
Bei Business-Profilen auf Xing oder Linkedin werden häufig zusätzliche Informationen wie Job-Titel, Branche oder Arbeitsort als Rich Snippets bei der Suche angezeigt.
Veranstaltungen
Rich Snippets für Veranstaltungen können besondere Aufmerksamkeit bei den Usern hervorrufen, da jedes Event in einer eigenen Zeile aufgelistet wird - inklusive Name der Veranstaltung, Datum und Veranstaltungsort. Sie nehmen dadurch besonders viel Platz ein. Angezeigt werden jedoch lediglich Veranstaltungen, die in der Zukunft stattfinden. Hier gestattet Google nur den tatsächlichen Event-Namen als Veranstaltungsnamen - keine Werbeinhalte oder Kaufaufrufe im Titel.
Rich Snippets für Veranstaltungen können besondere Aufmerksamkeit bei den Usern hervorrufen, da jedes Event in einer eigenen Zeile aufgelistet wird - inklusive Name der Veranstaltung, Datum und Veranstaltungsort. Sie nehmen dadurch besonders viel Platz ein. Angezeigt werden jedoch lediglich Veranstaltungen, die in der Zukunft stattfinden. Hier gestattet Google nur den tatsächlichen Event-Namen als Veranstaltungsnamen - keine Werbeinhalte oder Kaufaufrufe im Titel.
Rezepte
Bei Rezepten werden neben einem Bild die Bewertungen in Form einer 5-Sterne-Skala angezeigt. Zusätzlich sind bei Rezept-Rich-Snippets häufig die Dauer der Zubereitung sowie die Kalorienanzahl zu finden. Vergleicht man solch ein angereichertes Suchergebnis mit dem klassischen Snippet, wird schnell klar, dass es eine höhere Click-Through-Rate eine logische Konsequenz ist.
Bei Rezepten werden neben einem Bild die Bewertungen in Form einer 5-Sterne-Skala angezeigt. Zusätzlich sind bei Rezept-Rich-Snippets häufig die Dauer der Zubereitung sowie die Kalorienanzahl zu finden. Vergleicht man solch ein angereichertes Suchergebnis mit dem klassischen Snippet, wird schnell klar, dass es eine höhere Click-Through-Rate eine logische Konsequenz ist.
Videos
Mit Markups für Videos lassen sich Rich Snippets mit einem Video-Thumbnail - einem kleinen Vorschaustandbild - und Sternebewertung anzeigen. Des Weiteren können Informationen wie die Video-Beschreibung, das Upload-Datum oder die Video-Länge hinzugefügt werden.
Mit Markups für Videos lassen sich Rich Snippets mit einem Video-Thumbnail - einem kleinen Vorschaustandbild - und Sternebewertung anzeigen. Des Weiteren können Informationen wie die Video-Beschreibung, das Upload-Datum oder die Video-Länge hinzugefügt werden.
Software-Apps
Auch bei den Apps lassen sich in den Rich Snippets die Anzahl der Bewertungssterne, die Anzahl der Bewertungen und der Preis der App ablesen. Laut Google befinden sich die Rich Snippets der Software-Apps derzeit noch im Teststadium. Sie sind daher nur für ausgewählte Websites zu finden, zum Beispiel für den Google Play Store und für iTunes.
Auch bei den Apps lassen sich in den Rich Snippets die Anzahl der Bewertungssterne, die Anzahl der Bewertungen und der Preis der App ablesen. Laut Google befinden sich die Rich Snippets der Software-Apps derzeit noch im Teststadium. Sie sind daher nur für ausgewählte Websites zu finden, zum Beispiel für den Google Play Store und für iTunes.
Artikel
Mit Markups in Nachrichtenartikeln können Überschriften, Bilder, das Datum der Veröffentlichung und eine Kurzbeschreibung als strukturierte Daten angezeigt werden. In den Suchergebnissen präsentiert Google neben dem klassischen blauen Link zusätzlich ein Bild-Thumbnail - also eine kleine Bildvorschau - an. Dieses zieht die Suchmaschine heran, um verwandte Artikel in einem Content-Karussell aufzulisten.
Mit Markups in Nachrichtenartikeln können Überschriften, Bilder, das Datum der Veröffentlichung und eine Kurzbeschreibung als strukturierte Daten angezeigt werden. In den Suchergebnissen präsentiert Google neben dem klassischen blauen Link zusätzlich ein Bild-Thumbnail - also eine kleine Bildvorschau - an. Dieses zieht die Suchmaschine heran, um verwandte Artikel in einem Content-Karussell aufzulisten.
Fazit
Lohnt sich die Strukturierung der Website-Inhalte? Aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Rich Snippets innerhalb der Suchergebnisse sollte sich jedes Unternehmen zumindest mit der Fragestellung beschäftigen, denn die Vorteile von Rich Snippets liegen klar auf der Hand: Sie erhalten mehr Aufmerksamkeit von den Usern, erzeugen höhere Click-Through-Rates und erreichen so eine bessere Position und damit auch mehr Sichtbarkeit im organischen Suchmaschinenranking.
