Marketing-Investitionen zahlen sich offenbar aus

Für das Ranking, das jährlich die rund 100 wertvollsten Marken auflistet, werden wichtige Finanzkennzahlen sowie eine Befragung von 3,8 Millionen Konsumenten herangezogen. Interessant ist dabei, dass alle aufgeführten Marke zusammengerechnet ihren Markenwert steigern konnten - trotz der weltweiten Corona-Pandemie.

Prox, Managing Director Brand, Media & Communication bei Kantar Deutschland, führt dies auf ihre hohen Investitionen in Marketing zurück. "Unternehmen, die sich fortlaufend und konsequent mit der Entwicklung der Marke auseinandersetzen, sind in schweren Zeiten robuster und meistern die Krisen effizienter", so Prox.

Und die deutschen Unternehmen? Tauchen auf Platz 17 erstmals auf - mit dem Softwarekonzern SAP. Insgesamt befinden sich acht deutsche Marken unter den Top 100, darunter die Deutsche Telekom, Mercedes-Benz, BMW, Aldi, Adidas, DHL und Siemens.