Studie sieht goldene Zeiten für mobile Werbung

Im Jahr 2012 fliessen in Deutschland 300 Millionen Euro in mobile Werbung, glauben der Hightech-Verband Bitkom und das Beratungsunternehmen Goldmedia. Im Jahr 2012 werden schon mehr als 60 Prozent der Mobiltelefone in Deutschland über UMTS und damit über einen schnellen Online-Zugang verfügen. Das prognostizieren der Hightech-Verband Bitkom und das Beratungsunternehmen Goldmedia in ihrer aktuellen Studie "Mobile Life 2012". "Datendienste sind der Turbo im mobilen Internet", stellt Bitkom-Vizepräsident Achim Berg fest. Der Umsatz mit mobilen Datendiensten ohne SMS und MMS wird sich in Deutschland von 1,6 Milliarden Euro im Jahr 2007 auf 5,7 Milliarden Euro im Jahr 2012 mehr als verdreifachen.

Mobile Business-Anwendungen für Unternehmen sowie Unterhaltung für unterwegs spielen beim Marktwachstum eine bedeutende Rolle. "Allein Mobile Video, Mobile Games, Mobile Music und Mobile Advertising werden 2012 ein Marktvolumen von rund 740 Millionen Euro erreichen", erläutert Goldmedia-Geschäftsführer Klaus Goldhammer. "Damit entspricht der Bereich Mobile Entertainment rund 13 Prozent der Umsätze mit Datendiensten insgesamt."

 Ein grosser Teil der mobilen Unterhaltung wird über Werbung finanziert werden, so die Goldmedia-Studie. Demnach werden sich die Netto-Erlöse aus Handy-Werbung von 96,9 Millionen Euro in diesem Jahr auf annähernd 300 Millionen Euro im Jahr 2012 verdreifachen. Wie beim werbefinanzierten Fernsehen können mit den Einnahmen aus mobiler Reklame kurzweilige Datendienste günstiger angeboten werden. (ph/iwb)