Mobile Marketing wirkt bei jungen Twens

Markenartikler mit Elektronikprodukten sollten unbedingt mobile Werbung schalten, die Pharmaindustrie indes darf hier noch abwarten, zeigt eine aktuelle Studie. Vor allem Elektronikproduktehersteller können mit mobilen Marketingkampagnen, die vornehmlich auf die Zielgruppe zwischen 18 und 24 Jahre zugeschnitten ist, viel erreichen. Das zeigt eine Studie des US-Marktforschungsinstituts Big Research.

Demnach liegt der Anteil der Teens und Twens, die sich durch mobile SMS-Kampagnen zum Kauf der beworbenen Produkte motivieren lassen, bei 15,9 Prozent. Der Durchschnittswert für alle Handybesitzer liegt hier bei 6,4 Prozent. Mit weitem Abstand folgen Modelabels, die durch mobile SMS-Kampagnen 8,2 Prozent der Jugendlichen, aber nur 2,9 Prozent der durchschnittlichen Handybesitzer zum Kauf eines Produktes begeistern können. Am uninteressantesten ist der Studie zufolge mobiles Marketing für die Pharmaindustrie. Hier sprechen nur 1,2 Prozent der Erwachsenen und 2,3 Prozent der Teens und Twens auf mobile SMS-Werbung an. (ph/iwb)