Gestaltungsmöglichkeiten

Noch schwieriger dürfte es sein, dem Newsletter auf der Uhr einen optisch ansprechenden Touch zu verleihen. Standardmässig wird der Text-Teil einer Multipart-Mail, also die inhaltlich gleichwertige Textalternative ohne HTML dargestellt, deren Sinn und Zweck viele Versender bereits hinterfragten. Mit der Apple Watch gewönne das totgeglaubte Anhängsel wieder an Bedeutung. Um allerdings Apple Watch-gerecht zu sein, müsste der Umfang meist reduziert werden. 

Einen interessanten Fund in Sachen Gestaltungsmöglichkeiten machte Litmus. Beim Blick in einen Apple-Newsletter fiel dort ein dritter MIME-Part neben HTML und Text auf: "Watch-HTML". Ist die Mailsoftware in der Lage, den dritten Typ in der E-Mail zu verpacken, kann der Versender darin gezielt eine Apple Watch-Version spezifizieren. Die bietet dann die Möglichkeit, Texte mit z. B. Fettdruck und Farbvariationen zu formatieren und sogar Grafiken einzubinden. Letzteres allerdings unter Vorbehalt. Nur in die Nachricht eingebettete Bilder funktionieren. Zudem ist der Grafik-Support noch sehr fehlerbehaftet.

Ob die Apple Watch ein Erfolg wird, muss sich zeigen. In diesem Fall wäre aber davon auszugehen, dass die "Mail"-App wie auf dem Smartphone eine der beliebtesten Watch-Applikationen wird. E-Mail-Versender müssten ob der spärlichen Auszeichnungsmöglichkeiten ihrer Newsletter reagieren. Die grösste Chance besteht aus heutiger Sicht darin, mit pfiffigen Betreffzeilen, Absendernamen und Preheadern so zu punkten, dass der Newsletter unmittelbar auf dem gekoppelten iPhone rezipiert oder zumindest für das spätere Lesen auf dem Desktopcomputer vorgemerkt wird.

Aber auch im "Watch-HTML"-MIME-Part steckt Potenzial. Hier müssten die Mailsoftwares und Apple mit Patches nachziehen. Ein erstes Update "Watch OS 1.0.1" ist heute ausgespielt worden. Von den neuen Emojis, die damit unterstützt werden, profitiert die Mail-App aber nicht. Das wiederum wäre aber möglicherweise ein Thema für Ihre Gmail-Abonnenten.